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Netflix beschleunigt seinen Vorstoß in Videospiele mit Plänen, seinen Angebotskatalog bis Ende des Jahres zu verdoppeln, aber bisher spielen nur wenige Abonnenten des Streaming-Giganten.
Seit letztem November führt das Unternehmen die Spiele ein, um die Benutzer zwischen den Veröffentlichungen der Shows zu beschäftigen. Die Spiele sind nur für Abonnenten verfügbar, müssen aber als separate Apps heruntergeladen werden.
Laut Apptopia, einem Unternehmen für App-Analysen, wurden die Spiele insgesamt 23,3 Millionen Mal heruntergeladen und haben durchschnittlich 1,7 Millionen Benutzer pro Tag. Das ist weniger als 1 % der 221 Millionen Abonnenten von Netflix.
Die Bedeutung von Spielen in der Gesamtstrategie von Netflix hat in den letzten Monaten wohl zugenommen, da das Unternehmen einem zunehmenden Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer ausgesetzt ist. Im zweiten Quartal verlor Netflix fast eine Million Abonnenten, nachdem es im ersten Quartal 200.000 Abonnenten verloren hatte – der erste Abonnentenrückgang seit mehr als einem Jahrzehnt.
Im a Brief an die Aktionäre im vergangenen JahrNetflix hat Epic Games und TikTok zu seinen größten Rivalen für People’s Time gezählt.
„Einer der vielen Vorteile von Netflix bei der Verfolgung der Strategie ist die Fähigkeit, das Engagement über die erste Veröffentlichung der Serie auf der Plattform hinaus zu fördern“, sagte Tom Forte, Analyst bei Prosek Partners.
Dennoch sagte Greg Peters, Chief Operating Officer von Netflix, letztes Jahr, dass das Unternehmen „viele Monate und, ehrlich gesagt, Jahre“ damit verbracht habe, zu lernen, wie Spiele Kunden auf dem Service halten können.
„Wir werden experimentieren und ein paar Dinge ausprobieren“, sagte Peters bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals. „Aber ich würde sagen, dass wir unsere Augen auf langfristige Preise mehr auf unsere Fähigkeit konzentrieren, Eigenschaften zu schaffen, die mit den Universen, den Charakteren und den Geschichten, die wir bauen, verbunden sind.“
Von der Firma aktueller Katalog mit 24 Spiele-Apps umfasst eine Vielzahl von Genres und Netflix-Shows, wie z. B. „Stranger Things: 1984“. Einige sind von beliebten Kartenspielen wie „Mahjong Solitaire“ und „Exploding Kittens“ inspiriert.
Laut einem Unternehmensvertreter wird der Katalog bis Ende des Jahres auf 50 Spiele anwachsen, darunter „Queen’s Gambit Chess“, das auf der erfolgreichen Netflix-Serie basiert.
Absichtlich vage
Netflix war misstrauisch gegenüber seinen Plänen, Gaming zu einem zentralen Bestandteil der Unternehmensstrategie zu machen, und nicht nur zu einem Nebenhobby.
„Wir halten die Dinge absichtlich immer noch ein bisschen ruhig, weil wir immer noch lernen und experimentieren und versuchen herauszufinden, welche Dinge bei unseren Mitgliedern tatsächlich Anklang finden, welche Spiele die Leute spielen wollen“, sagte Netflix-Chefin Leanne Loombe. externe Spiele, sagte während a Podiumsdiskussion beim Tribeca Film Festival im Juni.
Netflix hat Anfang dieses Jahres angedeutet, dass es beliebtes geistiges Eigentum für seine neuen Spielerweiterungen lizenzieren würde.
„Wir sind offen für Lizenzen, Zugang zu Big Game IP, das die Leute erkennen werden“, Peters sagte im Januar. „Und ich denke, einiges davon wird im kommenden Jahr passieren.“
Netflix hat externe Entwickler für seine aktuelle Liste hinzugezogen, aber im vergangenen Jahr drei Videospielentwickler übernommen.
All dies summiert sich zu wachsenden Investitionen. Netflix hat nicht bekannt gegeben, wie viel es ausgibt, um sein Videospielsegment auszubauen, aber die Bemühungen sind kapitalintensiv. Die Übernahme des finnischen Entwicklers Next Games durch Netflix kostete den Streamer schätzungsweise 72 Millionen US-Dollar.
Der Forrester-Analyst Mike Proulx bemerkte, dass Netflix langsam in das Spiel investiert und es immer noch das zu sein scheint, was es „zu diesem Zeitpunkt eher als Test und Experiment“ betrachten würde. Er bemerkte, dass die meisten Leute Netflix nicht mit Spielen in Verbindung bringen.
Bisher sind die Downloadzahlen von Netflix-Spielen weit hinter den großen Handyspielen zurückgeblieben – Subway Surfers, Roblox und Among Us, um nur einige zu nennen. – die laut Apptopia jeweils mehr als 100 Millionen Downloads haben. Dennoch sind die Downloads seit Mai langsam gestiegen, nachdem im Dezember ein Abwärtstrend begonnen hatte.
„Wir müssen unseren Mitgliedern gefallen, indem wir die Klassenbesten haben“, sagte Reed Hastings, Co-CEO und Mitbegründer von Netflix, im Januar. „Wir müssen in diesem Bereich anders sein. Es hat keinen Sinn, nur dabei zu sein.“
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