Einem Bericht von Digiday zufolge erforscht Apple TV „leise“ neue Streaming-Werbeprodukte – aber das Ziel könnte echter Fußball sein, nicht „Ted Lasso“.
Apple TV+ wird bald der einzige große Streaming-Dienst ohne Werbung in seinem Unterhaltungsprogramm sein. Es wird alles gut, oder?
Ein Bericht vom Mittwoch Digiday deutete an, dass eine Apple TV+ AVOD-Stufe (ad-supported Video on Demand) „leise“ in Arbeit sein könnte. Apple habe „Sondierungs“-Gespräche mit Führungskräften im Medienbereich geführt, schrieben sie und wirbten für das, was die Veröffentlichung als „einen ungewöhnlichen Ansatz zum Verkauf von Werbezeit“ beschrieb.
Die ganze Digiday-Geschichte ist hier sehr ungewöhnlich, sagte eine Quelle in der Nähe von Apple gegenüber Indiewire. Während Apple TV Werbung in seinen Live-Sportinhalten hat – das Tempo der großen Sportwettbewerbe basiert auf Werbeunterbrechungen – kommen die Anzeigen nicht in anderen Programmen, sagte die Person. Apple TV hat einen bestehenden „Friday Night Baseball“-Deal mit Major League Baseball; Im Juni unterzeichnete der iPhone-Hersteller einen 10-Jahres-Pakt, um jedes Spiel der Major League Soccer bis 2032 zu übertragen.
Das eigenständige MLS-Paket der Apple TV App wird zusammen mit dem Beginn der neuen Profifußballsaison im Februar 2023 eingeführt. Eine Auswahl an Spielen wird vor einer Paywall verfügbar sein; die meisten werden dahinter existieren. Bisher waren alle „Friday Night Baseball“-Spiele kostenlos. Digiday schrieb, dass das neue Werbeprodukt von Apple TV „Anfang 2023“ auf den Markt kommen soll – ebenso wie das Fußballpaket. Die regulären Saisonspiele der MLB beginnen Ende März.
Nehmen wir an, die Anzeigen bleiben ausschließlich bei Sportprogrammen, die möglicherweise Studioshows in der MLS-App enthalten oder nicht (oder zukünftige Apps, die technisch nicht für Apple TV+ geeignet sind). Mit der bevorstehenden Einführung von werbefinanzierten Ebenen von Disney+ und Netflix wird Apples Mainline-Streaming-Service, der nur 4,99 US-Dollar pro Monat kostet, die letzte Hürde sein, die für SVOD reserviert ist.
Bis vor kurzem war die Streaming-Branche auf Abonnementgebühren fokussiert und (fast) alle Streamer waren gegen kommerzielle Störungen – dann verlor Netflix im ersten Quartal 2022 (und dann wieder im zweiten Quartal) Abonnenten. Als das berüchtigte antikommerzielle Netflix zusammenbrach (HBO Max begann im Juni 2021 mit dem Hinzufügen von Anzeigen), waren alle Wetten abgeschlossen. (Einzelheiten zu Netflix AVOD, offiziell „Basic with Ads“ genannt, finden Sie hier.)
Netflix brauchte eine zusätzliche Einnahmequelle, was Apple wirklich nicht tut. Mit einer aktuellen Marktkapitalisierung von 2,3 Billionen US-Dollar ist Apple buchstäblich das größte Unternehmen der Welt. Es verdient sein Geld mit Geräteverkäufen; Streaming ist für den Tech-Riesen eine reine Zusatzleistung, irgendwo zwischen Hobby und Abzocke. Mit anderen Worten, Apple würde die Werbedollar nehmen – wie es die Milliarden an Verkaufserlösen aus dem App Store und Apple News tut – aber das ist es nicht. brauchen ihr.
Eine letzte Digiday-Quelle sagte, sie hätten kürzlich mit Apples Vizepräsident für Werbeplattformen, Todd Teresi, über Werbemöglichkeiten in Sportprogrammen gesprochen. „Bei der Diskussion ging es nicht um eine werbefinanzierte Ebene auf Apple TV“, schrieb Digiday. Die beiden haben jedoch Pläne für ein Folgegespräch im nächsten Monat, und der Manager glaubt, dass ein Apple TV + AVOD-Level (werbeunterstütztes Video-on-Demand) „dann erscheinen könnte“.
Oder Apple wird einfach nach den Couchkissen in seinem Hauptsitz in Cupertino, Kalifornien, greifen, um die dumme (relative) Veränderung zu erreichen.
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