Wie Nvidia den PC-Bau deutlich teurer macht

Nvidias RTX 4090 ist unterwegs. Das Unternehmen hat es heute bei seinem GeForce Beyond-Event auf der GTC 2022 enthüllt. Es verspricht die zwei- bis vierfache Leistung der RTX 3090 Ti, was es zu einem der größten Leistungssprünge machen würde, die wir zwischen den Generationen gesehen haben.

Wenn Sie den Preis ignorieren, ist das. Mit der Einführung der RTX 4090 für 1.599 US-Dollar, der RTX 4080 16 GB für 1.199 US-Dollar und der RTX 4080 12 GB für 899 US-Dollar stellen die neuen GPUs von Nvidia eine weitere Runde von Preiserhöhungen für neue GPUs dar, die den Bau eines PCs teurer denn je machen.

Leistungsgewinne werden durch höhere Preise zunichte gemacht

Früher hatten neuere GPUs ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis als ältere, zumindest wenn man nur die UVP vergleicht. In der Regel können Sie bei jeder neuen Generation 30 % oder mehr Leistung pro Dollar erwarten, und einige Generationen bieten bis zu 50 % oder sogar 70 % mehr Wert als die vorherige. Beispielsweise war die GTX 1080 Ti etwa 70 % schneller als die GTX 980 Ti und kostete nur etwa 50 $ mehr; Der großartige Wert der 1080 Ti ist einer der Gründe, warum sie eine so legendäre Nvidia-GPU ist. Es ist jedoch seit einiger Zeit offensichtlich, dass Nvidia einfach nicht die gewohnten Generations-Wert-Upgrades liefert. Wir haben es in der RTX 20-Serie gesehen, und wir haben es auch in der RTX 30-Serie gesehen, die nur eine teilweise Verbesserung gegenüber ihrem Vorgänger war.

Die RTX 40-Serie ist nicht anders. Selbst wenn wir Nvidias eigene Zahlen zum Nennwert nehmen (jedenfalls Low-End), ist die RTX 4080 16 GB mit etwa der doppelten Leistung der RTX 3080 nicht so toll, wenn sie auch fast doppelt so teuer ist. Tatsächlich müsste der 4080 16 GB 2,3-mal schneller sein als der 3080, um immer noch 30 % mehr ROI zu erzielen. Sicher, die 40er-Serie hat eine bessere Raytracing-Leistung und mehr Tensor-Kerne als die 30er-Serie, aber wir sind immer noch nicht an dem Punkt, an dem diese Art von Technologie wirklich Standard ist.

Auch sonst gibt es Gründe, sich Gedanken über den Preis zu machen, auch wenn das Preis-Leistungs-Verhältnis stimmt. Erstens war die billigste beworbene RTX 40-Karte die RTX 4080 12 GB, die weniger Speicher und weniger Kerne hat als die RTX 4080 16 GB. Sie sollte eigentlich RTX 4070 heißen, aber vielleicht wollte Nvidia sie nicht so nennen wegen seines Preises von 899 US-Dollar, der sogar höher ist als der RTX 3080. Es ist ziemlich offensichtlich, dass diese GPUs für die überwiegende Mehrheit der PC-Benutzer unerschwinglich sind, selbst für diejenigen, die zuvor GPUs gekauft haben Nvidia-Flaggschiffe wie die 1080 Ti.

Natürlich wird Nvidia Low-End-GPUs mit niedrigeren Preisen auf den Markt bringen, und das bringt mich zu meinem zweiten Punkt. Da wir sehen können, wie teuer die High-End-Modelle der 40er-Serie sind, ist es schwer zu sehen, dass Nvidia die Preise nicht über den gesamten Stapel erhöht. Normalerweise sehen wir zwischen den einzelnen GPUs im Produktstapel nur 50 bis 100 US-Dollar, daher scheint es sehr unwahrscheinlich, dass die RTX 4070 genau wie die RTX 3070 für 499 US-Dollar auf den Markt kommt. Stattdessen sehen wir möglicherweise die Einführung der 4070 mit einem UVP von 699 US-Dollar oder sogar 799 $. Wird es überhaupt eine Karte der 40er-Serie für weniger als 300 US-Dollar geben?

Nvidia will seinen Kuchen essen und ihn auch haben

Abgesehen davon, dass Nvidia seine Margen und Gewinne steigern möchte, könnte auch der hohe Preis der RTX-40-Serie motiviert sein die Flut an Karten der 30er-Serie, die noch auf dem Markt sind, insbesondere die High-End-Karten von der RTX 3080 bis zur RTX 3090 Ti. Der Preis dieser Karten ist gesunken, weil die Nachfrage zurückgegangen ist, und das ist schlecht für das Endergebnis von Nvidia. Hätte Nvidia die RTX 40-Serie günstiger bepreist, hätte es den Preis seiner älteren Flaggschiffe noch weiter senken können.

Das ist Nvidias Problem, und in der Vergangenheit, als Nvidia oder AMD zu viele GPUs herstellten, mussten sie es einfach aufsaugen. Zum Beispiel verzeichnete Nvidia nach der Einführung der RTX 20-Serie ein einziges Quartal mit Rekordumsätzen und -gewinnen, gefolgt von einem einjährigen Einbruch, der durch eine Flut von Karten der GTX 10-Serie verursacht wurde, die noch auf dem Markt sind.

Nvidia erinnert sich wahrscheinlich sehr gut daran und möchte nicht, dass es noch einmal passiert (obwohl es dafür verantwortlich ist, überhaupt zu viele GPUs herzustellen), also besteht die Lösung des Unternehmens einfach darin, dass die Verbraucher mehr für die neue RTX 40-Serie bezahlen müssen Karten oder kaufen Sie alte Karten der RTX 30-Serie zu noch höheren Preisen, als sie sein sollten. Es ist sicherlich eine mutige Position, wenn man bedenkt, dass die Welt nicht gerade in guten Zeiten ist.

Für Nvidia kann es eigentlich nur in zwei Richtungen gehen. In einem Szenario bekommt Nvidia genau das, was es will, und alle stimmen den GPU-Preisen der Serien RTX 30 und 40 zu. 40 verkauft mit großen Gewinnspannen. Im anderen Szenario schrecken die Leute vor den Preisen zurück und alte und neue Karten verkaufen sich nicht so gut, wie sie sollten, was schlimmer wäre, als wenn Nvidia die Preise einfach fallen lassen würde, damit die Nachfrage steigen könnte.

Vergessen wir auch nicht AMD, das kurz vor der Ankündigung steht GPUs der RX 7000-Serie am 3. November. AMD ist Nvidias Führung bei den Preiserhöhungen in den letzten Jahren gefolgt, und die RX 7000-Serie der nächsten Generation basiert auf dem hochmodernen und teuren 5-nm-Prozess von TSMC, der nahezu identisch mit dem 4-nm-Prozess von TSMC ist, der von der RTX 40 verwendet wird AMD hat allen Grund, die RX 7000 nicht besonders konkurrenzfähig zu bepreisen, also fühlt sich Nvidia in seiner Strategie wahrscheinlich ziemlich sicher. Dennoch hat AMD die Macht, die RX 7000 wettbewerbsfähig zu gestalten, wenn es dies wünscht, und das wäre für Nvidia katastrophal. Solche hohen Preise festzusetzen, ist sicherlich in mehrfacher Hinsicht riskant.

Enttäuschend, aber vorhersehbar

Mich persönlich überrascht der Preis der neuen GPUs von Nvidia nicht. Bereits im August habe ich ausführlich beschrieben, wie CPUs und insbesondere GPUs waren die sich jedes Jahr verschlechternde Wertsteigerung und dass es nicht nur an COVID oder Lieferengpässen lag. Die RTX 40-Serie ist nur der nächste Schritt in einem Trend, der seit Jahren anhält.