Die Wall Street hat größtenteils positiv auf den neuen 6,99-Dollar-Plan von Netflix reagiert – aber werden bestehende Abonnenten bereit sein, Anzeigen anzusehen und Inhalte zu löschen, um 3 Dollar zu sparen?
Mit der Einführung der „Basic with Ads“-Stufe am 3. November in den USA wird Netflix offiziell vier verschiedene Preisstufen haben. Das scheint einer zu viel zu sein – obwohl dieser Dienst Netflix ist.
„Basic with Ads“ kostet beim Start 6,99 US-Dollar pro Monat, das sind 3 US-Dollar (oder etwa 30 %) weniger als der bestehende „Basic“-Plan des Unternehmens, der werbefrei ist. Gleichzeitig wird der bestehende werbefreie „Basic“-Plan von einer Auflösung von 480p auf 720p aufgerüstet und damit in den High-Definition-Bereich gebracht; „Basic with Ads“, das 4-5 Minuten Werbung pro Stunde enthalten wird, wird ebenfalls in 720p verfügbar sein.
Der „Standard“-Plan von Netflix, der 1080p-Plan, den Sie wahrscheinlich haben, kostet 15,49 $ pro Monat; Es ermöglicht das gleichzeitige Streamen und/oder Herunterladen auf zwei Geräten. Die „Premium“-Stufe beträgt 19,99 $; Für diesen Preis kann man Programme in 4K-Auflösung ansehen und auf vier statt zwei Geräten herunterladen. Ein Basic-Abonnent kann auf einem Gerät streamen und herunterladen.
„Basic with Ads“-Kunden können keine Programme herunterladen – zumindest nicht anfangs. Das liegt „hauptsächlich an einigen technischen Schwierigkeiten und daran, wie wir Anzeigen in Downloads anzeigen würden“, sagte Greg Peters, COO und Chief Product Officer von Netflix, in einer Telefonkonferenz am Donnerstag mit den Medien und fügte hinzu, dass „wir den General nicht verzögern wollten Freigabe für Implement.
Peters sagte, „Basic with Ads“ werde die bestehenden drei Optionen „ergänzen“. Die Preise für bestehende Pläne werden sich nicht ändern – vorerst. Fünf bis zehn Prozent der Netflix-Bibliothek werden beim Start nicht auf der werbefreien Stufe verfügbar sein, sagte Peters; sie arbeiten noch an der Aktualisierung der alten Lizenzvereinbarungen zu diesen Filmen und Serien.
Eine gemeinsame Sorge unter Medienanalysten ist die Zahl der werbefreien Abonnenten, die „Basic with Ads“ kannibalisieren kann – aber wird es auch „Basic“ selbst kannibalisieren? Denken Sie darüber nach: Lohnt es sich, 3 US-Dollar pro Monat zu sparen, wenn Sie keine Werbung ansehen, die Möglichkeit zum Herunterladen aufgeben und den Zugriff auf bestimmte Archive verlieren? Die aktuellen Unterschiede zwischen diesen beiden Ebenen, sowohl in Bezug auf den Preis als auch auf die Funktionen, scheinen einfach nicht mit den Sprüngen der Streamer zu höheren Ebenen übereinzustimmen.
Da die Konsolidierung in den Medien in aller Munde ist, wird Netflix dieses Konzept vielleicht auf die Struktur seiner Pläne anwenden. Wenn sie die Anzahl der Gebote nicht richtig skalieren (leider ein weiteres Schlagwort der Medien in diesen Tagen), kann es eher früher als später zu einer Preisanpassung kommen. Sehen Sie sich unten eine Folie aus der Netflix-Präsentation an.
Funktionen des Netflix-Werbeplans
Mit freundlicher Genehmigung von Netflix
Beeindruckend ist, dass „Basic with Ads“ mehr als einen Monat vor der werbefinanzierten Disney+-Stufe (8. Dezember) startet. Das ist eine ziemliche Leistung, wenn man bedenkt, dass Disney+ sein Werbevolumen Monate vor Netflix angekündigt hat und The Walt Disney Company seit Jahren Anzeigen für Hulu verkauft. Gut gemacht, Microsoft.
„Basic with Ads“ wird also nicht nur das Niveau der Disney+-Anzeigen auf dem Markt übertreffen, sondern auch die Konkurrenz um einen Dollar senken; Disney+ mit Werbung kostet 7,99 $ pro Monat. Dies ist der alte Preis ohne Werbung; Disney+ werbefrei wird auf 10,99 $ pro Monat steigen. Also die gleiche Differenz von 3 $ – nur einen Dollar verschoben. Übrigens kostet HBO Max mit Werbung 9,99 US-Dollar pro Monat – genauso viel wie der werbefreie „Basic“-Plan von Netflix.
Nach den Auszeichnungen in der Telefonkonferenz gefragt, sagte Peters, die Entscheidung sei „nicht wirklich“ getroffen worden, die Ziege von Disney zu bekommen. „Wir sind außerhalb des Wettbewerbssets nicht stark verankert“, sagte er. „Wirklich, unsere Mathematik konzentriert sich viel mehr auf die Frage: ‚Wie viel Unterhaltungswert bieten wir den Mitgliedern zu einem bestimmten Zeitpunkt im Plan und mit einem bestimmten Feature-Set in einem bestimmten Land?’“
Peters sagte, er erwarte, dass der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) von „Basic with Ads“-Abonnenten im Vergleich zu denen des werbefreien Plans „neutral bis positiv“ sei. Fellow Snap Alaun und Netflix‘ neuer Präsident für globale Werbung, Jeremi Gorman, sagten, sie hätten Hunderte von Werbetreibenden für den Start angestellt und ihr Inventar sei „fast ausverkauft“. Ja, sogar mit exorbitanten CPMs.
Evan Peters als Jeffrey Dahmer in „Dahmer. Monster: The Jeffrey Dahmer Story“.
SER BAFFO/NETFLIX
Bisher kaufen Werbetreibende werbefinanziertes Netflix; Investoren auch. Die NFLX-Aktien stiegen von Donnerstagmorgen bis Freitagmorgen jeweils um 25 $. Wedbush-Analysten schrieben am Freitag, dass „Netflix angemessen auf makroökonomischen Gegenwind reagiert, indem es die Kosten senkt, um einem langsameren Umsatzwachstum Rechnung zu tragen.“ Ihr Kursziel liegt bei 280 $ pro Aktie; Die NFLX-Aktie schloss am Freitag bei 230 $.
Wedbush glaubt, dass 15–25 % (oder 11–18 Millionen) der Netflix-Nutzer in den USA und Kanada ihre Abonnements auf „Basic with Ads“ herabstufen werden. Sie sagen voraus, dass sich bis zu 5 Millionen neue oder wiederkehrende Kunden anmelden werden. Analysten schätzen auch den Plan von Netflix, gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen.
Nicht jeder an der Wall Street taucht kopfüber ein. Wells Fargo (Zielpreis: 300 US-Dollar) nannte die Markteinführungsgeschwindigkeit von „Basic with Ads“ „beeindruckend“, warnte jedoch: „Wir glauben, dass es einige Zeit dauern kann, Impressionen zu skalieren, Zielgruppen aufzubauen und letztendlich eine Plattform bereitzustellen, die erhebliche Werbeinvestitionen erhalten kann die den Frequenz- und Reichweitenanforderungen entsprechen.“
Moffett Nathanson nannte die am Donnerstag veröffentlichten AVOD-Details „zusätzliche positive Ergebnisse“ – aber ihre Schätzungen für die Einnahmen und Gewinne von Netflix bleiben unter dem allgemeinen Konsens.
Netflix veröffentlicht am Dienstagnachmittag seine Ergebnisse für das dritte Quartal.
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