Lidl überrascht erneut die Modewelt: Der Discounter bringt in Zusammenarbeit mit der renommierten deutschen Modemarke Strenesse eine exklusive Kollektion in seine Filialen. Diese unerwartete Partnerschaft markiert einen weiteren Meilenstein in der Strategie von Lidl, das eigene Sortiment über den täglichen Bedarf hinaus zu erweitern und hochwertige Produkte zu erschwinglichen Preisen anzubieten. Doch was steckt wirklich hinter dieser Kooperation? Warum wagt sich ein Lebensmittel-Discounter wie Lidl in die Welt der Premium-Mode, und was können Kundinnen und Kunden von dieser Kollektion erwarten? Die Ankündigung hat in der Branche für erhebliches Aufsehen gesorgt und wirft zahlreiche Fragen auf.
In diesem umfassenden Artikel erfahren Sie alles über die Hintergründe der Zusammenarbeit, von den strategischen Überlegungen bei Lidl bis hin zur bewegten Geschichte der Marke Strenesse. Wir tauchen tief ein in die Designs, die verwendeten Materialien und die Preisgestaltung der Kollektion. Darüber hinaus analysieren wir die potenziellen Auswirkungen auf den gesamten Modemarkt. Wir beleuchten, wie diese Partnerschaft das Image von Lidl und Strenesse gleichermaßen beeinflussen könnte und welche konkreten Vorteile sie für die Konsumenten bietet. Außerdem werfen wir einen vergleichenden Blick auf ähnliche Kooperationen der Vergangenheit und analysieren, warum diese Strategie der „Demokratisierung von Luxus“ bei Discountern und Modehäusern immer beliebter wird. Lesen Sie weiter, um alle Details zu erfahren und herauszufinden, warum die Strenesse-Kollektion bei Lidl ein echter Gamechanger für den Modehandel sein könnte.
Was ist Strenesse? Ein Porträt der deutschen Traditionsmarke
Um die Bedeutung dieser Kooperation vollständig zu erfassen, ist ein Blick auf die Marke Strenesse unerlässlich. Für viele mag der Name Erinnerungen an hochwertige Business-Mode und zeitlose Eleganz wecken, doch die Marke hat eine lange und wechselvolle Geschichte hinter sich. Strenesse ist mehr als nur ein Modelabel; es ist ein Stück deutscher Designgeschichte.
Die Geschichte der Marke: Von der Mantelfabrik zum internationalen Laufsteg
Die Wurzeln von Strenesse reichen bis ins Jahr 1949 zurück, als die Familie Strehle in der bayerischen Kleinstadt Nördlingen die Strehle KG gründete. Ursprünglich auf die Produktion von Mänteln und Kostümen spezialisiert, legte das Unternehmen von Anfang an Wert auf hohe Qualität in Material und Verarbeitung. Der Grundstein für den späteren Erfolg wurde jedoch erst in den späten 1960er-Jahren gelegt, als Gerd Strehle und seine Frau Gabriele das Unternehmen übernahmen.
Unter ihrer Führung vollzog sich ein tiefgreifender Wandel. 1973 wurde die Marke „Strenesse“ offiziell eingeführt – ein Kunstname, der sich aus dem Nachnamen der Gründerfamilie ableitet. Gabriele Strehle übernahm die kreative Leitung und prägte mit ihrem puristischen, klaren und femininen Stil das Image der Marke über Jahrzehnte. Sie schuf Mode für die moderne, selbstbewusste und berufstätige Frau, die Wert auf Qualität, Passform und unaufdringlichen Luxus legte. Die Designs von Strenesse waren nie laut oder effekthascherisch, sondern überzeugten durch subtile Details und erstklassige Stoffe.
In den 1990er-Jahren erreichte Strenesse seinen Höhepunkt. Die Marke expandierte international, präsentierte ihre Kollektionen auf den Mailänder Modewochen und etablierte sich als Synonym für deutsche Designkunst. Ein Meilenstein war die Ausstattung der deutschen Fußballnationalmannschaft zur Weltmeisterschaft 2006, die das Image der Marke weiter stärkte und ihr eine breite mediale Aufmerksamkeit verschaffte.
Zielgruppe und Stil: Die Essenz von Strenesse
Der Kern der Marke Strenesse war stets die Konzentration auf eine anspruchsvolle Zielgruppe. Die typische Strenesse-Kundin war erfolgreich, gebildet und modebewusst. Sie suchte keine kurzlebigen Trends, sondern investierte in langlebige Kleidungsstücke, die sie über Saisons hinweg begleiten konnten. Der Stil lässt sich als „Smart Casual“ mit einem Hauch von Luxus beschreiben: perfekt geschnittene Blazer, fließende Seidenblusen, hochwertige Strickwaren aus Kaschmir und elegante Hosen.
Die Farbpalette war meist gedeckt und klassisch, mit Fokus auf Schwarz, Marineblau, Grau und neutralen Erdtönen, die durch saisonale Akzentfarben ergänzt wurden. Die Materialien standen immer im Vordergrund: feine Wolle, Seide, Baumwolle und Leder. Diese Fokussierung auf Qualität und zeitloses Design machte Strenesse zu einer festen Größe im Premium-Segment.
Die Herausforderungen der Marke: Insolvenz und Neuanfänge
Trotz des langjährigen Erfolgs geriet Strenesse nach der Jahrtausendwende in Schwierigkeiten. Der Modemarkt veränderte sich rasant: Der Aufstieg von Fast-Fashion-Ketten, die zunehmende Digitalisierung und ein verändertes Konsumverhalten setzten etablierten Premium-Marken stark zu. Die Preise für Strenesse-Mode blieben hoch, während die Konkurrenz günstigere Alternativen anbot.
Das Unternehmen verpasste wichtige Trends und hatte Schwierigkeiten, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Interne Umstrukturierungen, der Ausstieg der Familie Strehle und mehrere Wechsel in der Geschäftsführung konnten den Abwärtstrend nicht aufhalten. Im Jahr 2014 musste die Strenesse AG Insolvenz in Eigenverwaltung anmelden – ein Schock für die deutsche Modebranche.
Nach der Insolvenz gab es mehrere Versuche, die Marke neu zu beleben. Verschiedene Investoren übernahmen das Ruder, doch der nachhaltige Erfolg blieb aus. Die Marke verlor an Sichtbarkeit und Relevanz. Die Kooperation mit Lidl kann daher als ein strategisch mutiger und potenziell entscheidender Schritt gesehen werden, um Strenesse wieder ins Bewusstsein einer breiten Öffentlichkeit zu rücken und die Kernwerte der Marke – Qualität und Stil – einem neuen Publikum zugänglich zu machen.
Warum kooperiert Lidl mit Strenesse? Die strategische Logik hinter der Partnerschaft
Die Zusammenarbeit zwischen einem Discounter und einer Premium-Modemarke mag auf den ersten Blick ungewöhnlich erscheinen. Bei genauerer Betrachtung offenbart sich jedoch eine durchdachte strategische Logik, von der beide Seiten profitieren können. Für Lidl ist es ein weiterer Schritt zur Aufwertung des eigenen Markenimages, während es für Strenesse eine Chance zur Wiederbelebung ist.
Strategische Ziele von Lidl: Mehr als nur Lebensmittel
Lidl hat sich in den letzten Jahren von einem reinen Lebensmittel-Discounter zu einem breit aufgestellten Einzelhändler entwickelt. Die Strategie zielt darauf ab, Kunden nicht nur mit günstigen Lebensmitteln, sondern auch mit einem attraktiven Non-Food-Sortiment zu locken. Dazu gehören Elektronik, Haushaltswaren, Werkzeuge – und zunehmend auch Mode.
Die Kooperation mit Strenesse verfolgt für Lidl mehrere Ziele:
- Image-Aufwertung: Durch die Partnerschaft mit einer bekannten Premium-Marke positioniert sich Lidl als Anbieter von hochwertigen Produkten. Dies strahlt auf die gesamte Marke ab und hilft, das reine Discounter-Image abzuschütteln.
- Ansprache neuer Zielgruppen: Lidl möchte modeaffine Kunden ansprechen, die bisher vielleicht nicht zum Kernklientel gehörten. Eine exklusive Designerkollektion zu erschwinglichen Preisen ist ein starker Anreiz, um diese Kundengruppe in die Filialen zu locken.
- Steigerung der Frequenz: Limitierte Sonderaktionen und exklusive Kollektionen schaffen Kaufanreize und sorgen dafür, dass Kunden die Filialen häufiger besuchen, um keine Angebote zu verpassen. Dies stärkt die Kundenbindung.
- Kompetenzbeweis im Modebereich: Lidl zeigt, dass der Discounter in der Lage ist, mehr als nur Basics anzubieten. Die Zusammenarbeit mit Designern und Marken wie Heidi Klum in der Vergangenheit oder jetzt Strenesse unterstreicht den Anspruch, ein ernstzunehmender Akteur im Modemarkt zu sein.
Vorteile für Strenesse: Zugang zu einem Massenmarkt
Für Strenesse bietet die Kooperation eine einmalige Gelegenheit, aus der Nische auszubrechen und eine enorme Reichweite zu erzielen. Die Vorteile sind vielfältig:
- Reichweite und Sichtbarkeit: Lidl verfügt über Tausende von Filialen in ganz Europa und einen stark frequentierten Online-Shop. Strenesse erreicht damit auf einen Schlag Millionen potenzieller Kunden – eine Reichweite, die die Marke aus eigener Kraft niemals hätte generieren können.
- Wiederbelebung der Marke: Nach den schwierigen Jahren der Insolvenz und den darauffolgenden Umstrukturierungen bringt die Kooperation die Marke Strenesse zurück ins Rampenlicht. Sie wird wieder zum Gesprächsthema und gewinnt an Relevanz.
- Demokratisierung der Marke: Die Kollektion ermöglicht es einem breiteren Publikum, ein Stück Strenesse-Design zu erwerben. Dies kann die Markenbekanntheit und -sympathie erheblich steigern, insbesondere bei jüngeren Konsumenten.
- Umsatzpotenzial: Auch wenn die Margen bei einer Discounter-Kooperation geringer sind, kann das hohe Volumen zu einem signifikanten Umsatzbeitrag führen und die finanzielle Situation des Unternehmens stabilisieren.
Der Trend: Discounter und Premium-Marken als Erfolgsmodell
Lidl und Strenesse sind keine Pioniere dieser Strategie. Die Zusammenarbeit zwischen Massenmarkt-Anbietern und Designermarken hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten als äußerst erfolgreiches Marketinginstrument etabliert. Der schwedische Modegigant H&M hat dieses Modell mit seinen jährlichen Designerkollaborationen perfektioniert. Partnerschaften mit Luxusmarken wie Karl Lagerfeld (2004), Balmain (2015) oder Simone Rocha (2021) sorgten regelmäßig für lange Schlangen vor den Geschäften und ausverkaufte Kollektionen innerhalb weniger Stunden.
Auch andere Discounter haben diesen Weg bereits beschritten. Aldi sorgte beispielsweise mit Kollektionen von Jette Joop oder der Kooperation mit der Influencerin „Novata“ für Aufsehen. Der gemeinsame Nenner all dieser Kooperationen ist die Schaffung von Begehrlichkeit durch die Kombination von Exklusivität (Designername) und Zugänglichkeit (günstiger Preis).
Wie sieht die Kollektion aus? Design, Qualität und Preis
Die spannendste Frage für die Kunden ist natürlich, was sie von der „Strenesse x Lidl“-Kollektion erwarten können. Wird es gelingen, den Premium-Anspruch von Strenesse mit den Preisvorstellungen von Lidl-Kunden zu vereinen? Die ersten Informationen deuten auf eine sorgfältig kuratierte Kollektion hin, die die DNA beider Marken widerspiegelt.
Designs und Materialien: Klassische Eleganz für den Alltag
Die Kollektion soll den typischen Strenesse-Stil aufgreifen: zeitlos, elegant und tragbar. Anstatt auf laute Trends zu setzen, konzentriert sich das Design auf klassische Silhouetten und hochwertige Basics, die sich vielseitig kombinieren lassen. Man kann von folgenden Elementen ausgehen:
- Gut geschnittene Blazer: Ein Markenzeichen von Strenesse, wahrscheinlich in klassischen Farben wie Schwarz oder Navy.
- Hochwertiger Strick: Pullover und Cardigans aus weichen Materialien wie Viskosemischungen oder Baumwoll-Kaschmir-Blends.
- Elegante Blusen: Fließende Stoffe und schlichte Schnitte, die sowohl im Büro als auch in der Freizeit funktionieren.
- Stoffhosen und Röcke: Klassische Schnitte, die eine gute Passform versprechen.
- Ein Trenchcoat oder Wollmantel: Als Key-Piece der Kollektion, das den Qualitätsanspruch unterstreicht.
Die größte Herausforderung liegt in der Wahl der Materialien. Um die günstigen Lidl-Preise zu realisieren, kann nicht auf die gleichen Luxusstoffe wie bei der Hauptlinie von Strenesse zurückgegriffen werden. Dennoch legen beide Partner Wert darauf, dass die Qualität spürbar über dem üblichen Discounter-Niveau liegt. Es wird erwartet, dass verstärkt auf hochwertige Kunstfasern wie Viskose und Lyocell sowie auf gute Baumwollqualitäten gesetzt wird. Die Verarbeitung, die Passform und die Liebe zum Detail sollen den Unterschied machen.
Nachhaltigkeit: Ein wichtiger Aspekt der Kooperation?
In der heutigen Zeit spielt das Thema Nachhaltigkeit eine immer größere Rolle bei Kaufentscheidungen. Lidl hat in den letzten Jahren seine Bemühungen in diesem Bereich verstärkt und setzt vermehrt auf zertifizierte Materialien wie Bio-Baumwolle oder recyceltes Polyester. Es ist davon auszugehen, dass auch die Strenesse-Kollektion diesen Weg mitgeht.
Möglicherweise werden einzelne Stücke der Kollektion mit Nachhaltigkeitssiegeln wie dem „Grünen Knopf“ oder dem GOTS-Standard (Global Organic Textile Standard) zertifiziert sein. Dies wäre ein starkes Signal und würde dem Anspruch beider Marken gerecht, verantwortungsvoll zu handeln. Die Kommunikation rund um nachhaltige Produktionsmethoden und umweltfreundlichere Materialien dürfte ein zentraler Bestandteil des Marketings sein.
Preisgestaltung: Premium-Gefühl zu Discounter-Preisen
Das Preis-Leistungs-Verhältnis ist der entscheidende Faktor für den Erfolg der Kollektion. Die Preise müssen niedrig genug sein, um für die typische Lidl-Kundschaft attraktiv zu sein, aber gleichzeitig hoch genug, um die höhere Qualität und den Designanspruch zu rechtfertigen.
| Voraussichtliche Produktkategorie | Geschätzter Preisrahmen | Vergleich zum regulären Strenesse-Preis |
|---|---|---|
| Blazer | 39,99 € – 49,99 € | Regulär: 300 € – 500 € |
| Strickpullover (Viskose/Baumwolle) | 19,99 € – 29,99 € | Regulär (Kaschmir/Wolle): 200 € – 400 € |
| Bluse | 14,99 € – 24,99 € | Regulär (Seide): 150 € – 300 € |
| Stoffhose | 19,99 € – 29,99 € | Regulär: 200 € – 350 € |
| Mantel / Trenchcoat | 49,99 € – 69,99 € | Regulär: 400 € – 800 € |
Diese Preisgestaltung macht deutlich: Kunden erhalten ein Produkt, das vom Design und vom Markennamen her dem Premium-Segment zugeordnet wird, aber zu einem Bruchteil des Originalpreises. Dieser „Masstige“-Ansatz (Kombination aus Masse und Prestige) ist das Kernversprechen der Kooperation.
Wann und wo ist die Kollektion erhältlich? Die wichtigsten Fakten zum Verkaufsstart
Bei limitierten Designerkollektionen sind Timing und Verfügbarkeit entscheidend. Die künstliche Verknappung ist Teil der Marketingstrategie und erzeugt einen Hype, der die Nachfrage zusätzlich antreibt.
Verkaufsstart und Dauer der Aktion
Der genaue Termin für den Verkaufsstart wird von Lidl in der Regel erst kurz vorher bekannt gegeben, um die Spannung zu maximieren. Typischerweise werden solche Aktionen an einem Donnerstag gestartet, dem klassischen Tag für Non-Food-Angebote bei Lidl. Die Kollektion wird nur für einen begrenzten Zeitraum erhältlich sein – oft nur wenige Tage, bis die Ware ausverkauft ist. Es gilt das Prinzip: „Wenn weg, dann weg.“
Verfügbarkeit in den Filialen und im Online-Shop
Die Strenesse-Kollektion wird voraussichtlich sowohl in den physischen Lidl-Filialen als auch im Lidl Online-Shop angeboten. Es ist jedoch möglich, dass nicht alle Filialen die gesamte Kollektion führen werden. Oft konzentrieren sich solche Aktionen auf größere Filialen in städtischen Gebieten.
Der Online-Shop bietet den Vorteil, dass das gesamte Sortiment verfügbar ist. Allerdings muss man hier besonders schnell sein, da beliebte Teile und Größen oft innerhalb von Minuten nach dem Verkaufsstart vergriffen sind. Es empfiehlt sich, den Newsletter von Lidl zu abonnieren oder die Lidl Plus App zu nutzen, um als Erster über den genauen Starttermin informiert zu werden.
Limitierte Stückzahlen als Erfolgsgeheimnis
Die Exklusivität wird durch streng limitierte Stückzahlen gewährleistet. Dies hat mehrere Effekte:
- Schaffung von Begehrlichkeit: Was selten ist, ist begehrenswert. Die Angst, etwas zu verpassen („Fear of Missing Out“, FOMO), treibt die Verkäufe an.
- Vermeidung von Restposten: Der Discounter minimiert das Risiko, auf Ware sitzen zu bleiben.
- Stärkung des Prestige-Faktors: Wer ein Teil der Kollektion ergattert, besitzt etwas Besonderes.
Diese Strategie führt oft dazu, dass die Produkte kurz nach dem Ausverkauf zu höheren Preisen auf Plattformen wie eBay oder Vinted wieder auftauchen, was den Hype zusätzlich befeuert.
Wie beeinflusst diese Kooperation den Modemarkt?
Die Zusammenarbeit zwischen Lidl und Strenesse ist mehr als nur eine clevere Marketingaktion. Sie ist ein Symptom für tiefgreifende Veränderungen im Modehandel und könnte weitreichende Auswirkungen auf die gesamte Branche haben.
Discounter als ernstzunehmende Modeanbieter
Lidl und Aldi sind längst nicht mehr nur für günstige Lebensmittel bekannt. Sie haben sich zu wichtigen Akteuren im sogenannten „Value Fashion“-Segment entwickelt. Mit ihren Eigenmarken wie „Esmara“ (Lidl) oder „Blue Motion“ (Aldi) machen sie etablierten Modeketten im unteren Preissegment wie H&M, C&A oder Primark zunehmend Konkurrenz.
Die Designerkollaborationen sind der nächste logische Schritt. Sie dienen dazu, die Modekompetenz der Discounter zu untermauern und ihr Image aufzuwerten. Wenn Kunden positive Erfahrungen mit einer hochwertigen Designerkollektion bei Lidl machen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie auch zukünftig Mode beim Discounter kaufen. Langfristig könnte dies die Marktanteile im Bekleidungseinzelhandel weiter verschieben.
Auswirkungen auf Premium-Marken: Chance oder Risiko?
Für Premium-Marken wie Strenesse ist eine solche Kooperation ein zweischneidiges Schwert.
Die Chancen:
- Markenbekanntheit: Enorme Steigerung der Sichtbarkeit und Erschließung neuer, jüngerer Zielgruppen.
- Positive Image-Aspekte: Die Marke wirkt nahbarer, moderner und demokratischer.
- Liquidität: Kurzfristige finanzielle Impulse durch hohe Absatzvolumina.
Die Risiken:
- Markenverwässerung: Die Exklusivität und der Luxus-Charakter der Marke können leiden, wenn der Name im Discounter-Umfeld auftaucht. Stammkunden, die hohe Preise für die Hauptkollektion zahlen, könnten sich brüskiert fühlen.
- Qualitätsversprechen: Wenn die Qualität der Discounter-Kollektion enttäuscht, kann dies negativ auf die Kernmarke zurückfallen.
- Kannibalisierung: Im schlimmsten Fall könnten Kunden zukünftig auf günstigere Kooperationen warten, anstatt die teurere Hauptlinie zu kaufen.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt in einer klaren Abgrenzung. Die Lidl-Kollektion muss als eine eigenständige, limitierte Linie kommuniziert werden, die sich klar von der regulären Strenesse-Kollektion unterscheidet.
Die Kundenperspektive: Der Triumph des smarten Shoppings
Für die Verbraucher ist diese Entwicklung ein klarer Gewinn. Sie erhalten die Möglichkeit, Design und Stil von Premium-Marken zu Preisen zu erwerben, die ihrem Budget entsprechen. Dies entspricht dem Zeitgeist des „smarten Shoppings“: Konsumenten sind heute informierter und preisbewusster denn je. Sie kombinieren Luxusartikel mit günstigen Basics und suchen gezielt nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis.
Die Kooperationen bedienen genau diesen Wunsch. Sie vermitteln das Gefühl, einen cleveren Deal gemacht zu haben – man bekommt das Prestige einer Designermarke ohne den hohen Preis. Dies stärkt das Selbstwertgefühl des Käufers und macht den Einkauf zum Erlebnis.
Fazit: Ein wegweisendes Modell für die Zukunft des Einzelhandels?
Die Kooperation zwischen Lidl und Strenesse ist ein faszinierendes Beispiel für die Dynamik im modernen Einzelhandel. Sie zeigt, wie die Grenzen zwischen Discount und Premium zunehmend verschwimmen. Für Lidl ist es ein strategisch kluger Schachzug, um das eigene Profil zu schärfen und neue Kundensegmente zu erobern. Für Strenesse ist es eine mutige, aber potenziell lohnende Chance, die Marke neu zu positionieren und wieder relevant zu machen.
Letztendlich profitieren die Kunden am meisten: Sie erhalten Zugang zu hochwertigem Design zu einem unschlagbaren Preis. Ob diese Strategie langfristig erfolgreich sein wird, hängt davon ab, ob die Qualität der Kollektion die hohen Erwartungen erfüllen kann und ob es Strenesse gelingt, die Exklusivität der Hauptmarke zu wahren.
Die Partnerschaft ist jedoch mehr als nur ein kurzfristiger Verkaufserfolg. Sie ist ein Indikator dafür, wie sich der Modekonsum verändert hat. In einer Welt, in der Verbraucher sowohl preisbewusst als auch stilbewusst sind, sind solche hybriden Modelle die Zukunft. Die Zusammenarbeit zwischen Lidl und Strenesse könnte somit wegweisend für viele weitere unerwartete Allianzen in der Welt des Handels sein. Es bleibt spannend zu beobachten, welche Türen diese Kooperation für beide Marken und für die Branche als Ganzes öffnen wird.
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Wann ist die Strenesse-Kollektion bei Lidl erhältlich?
Der genaue Starttermin wird von Lidl üblicherweise kurzfristig über die offiziellen Kanäle (Website, Newsletter, Lidl Plus App) kommuniziert. Solche Aktionen starten meist an einem Donnerstag und sind streng limitiert, solange der Vorrat reicht.
Was wird die Strenesse-Mode bei Lidl kosten?
Die Preise werden im typischen Lidl-Preissegment für Aktionsware liegen. Es wird erwartet, dass Blusen und Strickwaren zwischen 15 € und 30 € kosten, während Blazer oder Mäntel bei etwa 40 € bis 70 € liegen könnten. Dies stellt einen Bruchteil der Originalpreise von Strenesse dar.
Ist die Kollektion nachhaltig produziert?
Es ist davon auszugehen, dass Lidl und Strenesse bei der Kollektion auf Aspekte der Nachhaltigkeit achten werden. Dies könnte die Verwendung von zertifizierten Materialien wie Bio-Baumwolle oder recycelten Fasern beinhalten. Details dazu werden im Rahmen der Produktkommunikation erwartet.
In welchen Filialen wird die Kollektion verfügbar sein?
Die Kollektion wird voraussichtlich in den meisten deutschen Lidl-Filialen sowie im Lidl Online-Shop erhältlich sein. Es kann jedoch sein, dass kleinere Filialen nur eine begrenzte Auswahl führen. Die größte Auswahl wird online zu finden sein.
Wie unterscheidet sich diese Kooperation von anderen Designer-Kooperationen?
Die Zusammenarbeit zwischen Lidl und Strenesse ist besonders, da sie eine klassische, deutsche Premium-Marke mit einem der größten europäischen Lebensmittel-Discounter zusammenbringt. Im Vergleich zu H&M-Kollaborationen, die oft auf international bekannte Luxusmarken setzen, zielt diese Partnerschaft stärker auf den deutschen Markt und auf eine Zielgruppe, die zeitloses Design statt lauter Trends schätzt.
