Rian Johnsons Fortsetzung wird eine einwöchige Vorschau in 600 Kinos bekommen … gefolgt von nichts für einen Monat, dann Streaming. Wie funktioniert das?
Rian Johnsons „Glass Onion: A Knives Out Mystery“ wurde auf dem Toronto International Film Festival uraufgeführt und erhielt hervorragende Kritiken, was den Appetit der Aussteller anregte, die hofften/beteten, dass Netflix der sehr teuren Fortsetzung ein wichtiges Theaterleben bieten würde. Vielleicht zwei Wochen? Drei? Einen ganzen Monat oder länger in einer wirklich großen Version? Am 6. Oktober Das teilte Johnson auf Twitter mit…dass „Glass Onion“ am 23. November für eine einwöchige „Preview-Veranstaltung“ auf etwa 600 Bildschirmen landesweit eröffnet wird. Wum wum.
Tickets für dieses einwöchige Debüt sind ab sofort erhältlich, auf das (zum Zeitpunkt dieses Schreibens) ein Monat ohne öffentliche Verfügbarkeit folgen wird, bevor der Film am 30. Dezember sein Streaming-Leben beginnt. Wenn Ausstiegsstrategien entstehen, ist diese spezifisch und nuanciert; es ist auch sehr merkwürdig. Filmfestivals zeigen Titel oft Monate vor ihrer Veröffentlichung, aber ein nationales Stück zu starten und dann einen Monat lang nichts? Es ist beispiellos.
Könnte diese tote Zone Netflix eine Gelegenheit bieten, seinen Plan zu ändern und die Veröffentlichung zu verlängern? Besetzungs- und Showquellen bestätigen, dass die einwöchigen Daten fest sind. Angesichts der Not Anfang Dezember könnten die Kinos gerne expandieren – aber Netflix behält natürlich die Möglichkeit, früher zu streamen.
Ein kleiner Vorgeschmack ist neu für Netflix, das zuvor exklusive limitierte Kinostarts eine Woche oder länger vor Beginn der Ausstrahlung verwendete. Dieser Sneak ist jedoch nicht wie andere Sneaks. Traditionell findet eine Vorschau ein oder zwei Tage vor dem Kinostart statt; Der Netflix-Plan ähnelt einem kräftigen Aufwärmen, gefolgt von einem Nickerchen. Es könnte jedoch die Nachfrage und Mundpropaganda erhöhen, was für Komödien unerlässlich ist.
Die ersten Ergebnisse sind vielversprechend. Basierend auf Stichproben wurden bis zu 250 Tickets bei AMC Burbank 16 verkauft, wobei über 100 Tickets an Standorten in New York, Los Angeles und Chicago verkauft wurden.
Diese Zahlen sind nicht auf der Skala von „Black Panther: Wakanda Forever“ (Disney), das am 10. November startet (Tickets gingen am Montag in den Verkauf und einige Leinwände sind bereits ausverkauft), aber große Vorverkäufe sind selten für Filme, die das tun sind nicht. rund um Superhelden oder FX-Franchises. Wenn die profitabelsten Kinos in Großstädten frühe Verkäufe und ausverkaufte Erstvorstellungen sehen, deutet dies darauf hin, dass der Rest des Landes auch eine Reihe früher Verkäufe haben wird – insbesondere wenn ein Film in begrenzter Auflage veröffentlicht wird.
„Schwarzer Panther: Wakanda für immer“
Bildschirmfoto/Marvel
„Glass Onion“ richtet sich an ein älteres Publikum, und der 23. November ist der Tag vor Thanksgiving, an dem viele Menschen anderweitig beschäftigt sind. Das Timing könnte einen Hinweis auf die Strategie geben. Zu den Vorschauen gehören das erste Thanksgiving-Wochenende von Mittwoch bis Sonntag; Das Streaming beginnt am Neujahrswochenende, wenn viele Menschen für die Wiedergabe zu Hause verfügbar sind.
Über das Marketing für Netflix hinaus befriedigt das Kinospiel die Vorlieben von Filmemachern. Allen Klagen zum Trotz, dass Netflix mit seiner „Glaszwiebel“-Strategie eine Chance verpasse, ist normales Theaterspiel ein schwacher Fall. Netflix hat den Film finanziert, weil sie Streaming-Abonnenten gewinnen oder halten wollen. Das Unternehmen zeigt kein Interesse daran, sein Geschäftsmodell zu erweitern, um einen Vollgas-Kinostart zu ermöglichen.
Branchenbeobachter rätseln. Angenommen, diese Strategie schafft eine starke Mundpropaganda; kann dieses Interesse für einen Monat dauern? Eine weitere Falte: „Glass Onion“ ist ein Thriller. Johnson bat das Publikum in Toronto, keine Einzelheiten der Handlung preiszugeben, aber das ist angesichts eines weltweiten Kinostarts viel unwahrscheinlicher. Für Netflix scheint keine Theaterstrategie ideal zu sein – und warum sollte sie so sein? Er ist schließlich ein Streamer.
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