AppLovins erneuter Vorstoß in Richtung Unity
Die Spekulationen um eine mögliche Übernahme von Unity Software durch AppLovin haben neuen Auftrieb erhalten. Bereits im August 2022 bot AppLovin einmal 17,5 Milliarden US-Dollar für den Entwickler der beliebten Spieleentwicklungsplattform.
Unity lehnte damals ab und entschied sich stattdessen für eine Fusion mit ironSource. Doch nach den jüngsten Ereignissen könnte AppLovin sich in einer stärkeren Position befinden, einen erneuten Versuch zu unternehmen.
Unity steht aktuell vor einer Reihe von Herausforderungen, darunter ein dramatischer Rückgang seiner Aktienwerte sowie interne Umstrukturierungen nach dem Rücktritt des ehemaligen CEOs John Riccitiello. Marktanalysten sehen in diesen Entwicklungen eine Gelegenheit für AppLovin, erneut zuzuschlagen.
Warum ist Unity ein attraktives Übernahmeziel?
Unity hat sich zu einer der wichtigsten Plattformen für Spielentwickler entwickelt, die interaktive Echtzeit-3D-Inhalte erstellen. Weltweit nutzen Entwickler die Technologie für Spiele, Animationen und Simulationen in verschiedenen Branchen. Auch wenn Unity seit Jahren eine große Reichweite besitzt, wurde das Unternehmen in letzter Zeit durch eine Reihe von Fehlentscheidungen belastet.
Verlust des Entwicklervertrauens
Die Einführung von „Runtime Fees“, also umsatzabhängigen Gebühren pro Spielinstallation, führte zu großer Kritik innerhalb der Entwickler-Community. Viele Publisher und Studios kündigten ihre Zusammenarbeit mit Unity oder suchten nach Alternativen. Dies schwächte Unitys Position innerhalb der Gaming-Branche deutlich.
Sinkende Aktienwerte
Unitys Aktienkurs ist seit dem ersten Übernahmeangebot von AppLovin um 40 % gesunken. Während Unity an Marktkapitalisierung verliert, scheinen die Marktbedingungen für AppLovin günstig zu sein. Laut Game World Observer wird Unity aktuell bei nur noch 11,43 Milliarden US-Dollar bewertet, nachdem es 2022 noch einen Höhepunkt von über 58 Dollar pro Aktie erreichte.
Synergiepotenziale
AppLovin strebt eine Integration seiner Monetarisierungslösungen mit Unitys Entwicklungs- und Distributionsplattform an. Die Kombination der Technologien könnte zu massiven betriebswirtschaftlichen Synergien führen, die beide Unternehmen stärken würden. AppLovins CEO Adam Foroughi betonte, dass ein Zusammenschluss das Potenzial hat, operationale Gewinne von über 3 Milliarden US-Dollar bis Ende 2024 zu erzielen.
Lesen Sie auch über AppLovin und Unity Software – Kaufangebot zurückgezogen
Änderungen in der Gaming-Landschaft
Eine Übernahme von Unity durch AppLovin hätte weitreichende Auswirkungen auf die Gaming-Branche.
Mögliche Marktverzerrung
Kritiker warnen, dass die Fusion von zwei der einflussreichsten Unternehmen der Branche zu einem massiven Machtungleichgewicht führen könnte. Unitys Engine beherrscht den Markt der Spieleentwicklung, während AppLovin auf Monetarisierungstools spezialisiert ist. Dieser Zusammenschluss könnte unabhängige Entwickler weiter unter Druck setzen und möglicherweise die Gesamtvielfalt im Spielemarkt verringern.
Fokussierung auf Mobile Games
AppLovin ist vor allem für seine mobile Monetarisierungsplattform bekannt. Eine Übernahme könnte dazu führen, dass Unity sich stärker auf Mobile Gaming konzentriert, was viele traditionelle Studios abschrecken könnte. Produkte abseits dieses Marktes könnten vernachlässigt werden, insbesondere im Bereich Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR), wo Unity traditionell führend ist.
Potentielle Innovationsgewinne
Auf der anderen Seite sehen Branchenkenner auch die Chance für neuartige Technologien. Eine Partnerschaft könnte fortschrittlichere KI-Tools, nahtlose Integration von Gameplay-Elementen und kostengünstigere Lösungen für Entwickler hervorbringen.
Widerstand und regulatorische Hürden
Auch wenn eine Übernahme strategisch sinnvoll erscheint, gibt es Hindernisse, die sich AppLovin und Unity in den Weg stellen könnten.
Regulatorische Prüfungen
Eine potenzielle Fusion müsste von Wettbewerbsbehörden geprüft werden, insbesondere in den USA und der EU. Da Unity und ironSource erst kürzlich fusionierten, könnte diese neue Übernahme als Monopolgefahr interpretiert werden.
Interner Widerstand bei Unity
Unity lehnte das vorherige Angebot von AppLovin mit der Begründung ab, dass es nicht im besten Interesse der Aktionäre sei. Sollte erneut ein Angebot vorliegen, wären die internen Interessenkonflikte ein möglicher Stolperstein.
Seeking Alpha analysiert, dass Unity derzeit Schwierigkeiten hat, operativ effizient zu bleiben. Dies könnte Aktionäre jedoch eher dazu verleiten, einem neuen Angebot anzunehmen.
Wie könnte AppLovin die Übernahme umsetzen?
Analysten prognostizieren, dass AppLovin eine Strategie wählen würde, die einen Mix aus Bargeld und Aktien beinhaltet. Diese Methode würde sowohl Unitys aktuelle monetäre Probleme adressieren als auch die Nachverhandlungen für beide Seiten attraktiver gestalten.
Darüber hinaus würde AppLovins CEO Adam Foroughi aller Wahrscheinlichkeit nach eine Führungsposition im kombinierten Unternehmen übernehmen – ein Szenario, das unter Marktanalysten als wahrscheinlich gilt.
Fazit
Die Übernahme von Unity Software durch AppLovin könnte ein neues Kapitel in der Gaming-Industrie einleiten. Sie birgt sowohl Chancen als auch erhebliche Risiken, insbesondere für unabhängige Entwickler und kleinere Studios. Die Entscheidung würde nicht nur die Marktstruktur nachhaltig verändern, sondern könnte auch tiefgreifende Implikationen für Branchenstandards und die Zukunft der Spieleentwicklung mit sich bringen.
Letztlich bleibt jedoch abzuwarten, ob AppLovin einen erneuten Versuch wagt – und ob Unity bei dem aktuellen wirtschaftlichen Druck diesmal bereit ist, das Angebot zu akzeptieren.
