YouTube nimmt seine Position als (ungewollt) meistgenutzte Podcast-Plattform ein, indem es eine eigene Podcast-Seite startet. Da die Grenzen zwischen Podcasting und YouTube verschwimmen, könnten alle Schritte, die das Unternehmen unternimmt, um das Hören zu festigen, eine Herausforderung für die Konkurrenten Spotify und Apple Podcasts darstellen.
Die Seite debütierte Ende Juli und wird laut 9to5Google. Es ist nur in den USA unter youtube.com/podcasts oder über die Explore-Seite (In-App oder Browser) zugänglich, wo es einen neuen Podcast-Tab gibt. Die neue Seite bietet Trendshows und Kanäle, die bereits Millionen von Abonnenten haben, wie z Der H3-Podcast oder der Podcast von Logan Paul, bietet aber sonst nicht viel Kuration.
Die Seite ist nicht so schick wie konkurrierende Podcast-Plattformen, aber vielleicht spielt das keine große Rolle. Untersuchungen von Cumulus im Mai ergaben, dass YouTube dank des Aufkommens von Video-Podcasts und der Benutzerfreundlichkeit bereits Apple Podcasts und Spotify übertrifft, sodass es möglicherweise besser ist, bei dem Format zu bleiben, als die Öffentlichkeit bereits weiß.
Die Präsenz von YouTube im Podcasting-Bereich ist eher durch Osmose als durch eine bewusste Strategie entstanden. Apple war der erste Tech-Riese, der diesen Raum betrat und 2005 Podcasts auf den Markt brachte. Spotify begann 2019 mit Studio- und Tech-Akquisitionen und Blockbuster-Deals mit Stars wie Joe Rogan und Alex Cooper, das Podcasting aggressiv zu verfolgen. In der Zwischenzeit sind Podcasts auf YouTube so entstanden, weil alles auf die eine oder andere Weise auf YouTube landet.
Podcasting ist immer noch eine kleine Kartoffel für YouTube. Der Streamer hat im Jahr 2021 28,8 Milliarden US-Dollar für seine Muttergesellschaft Google eingespielt. Unterdessen hat die gesamte Podcast-Branche laut einer Studie des ‚Interactive Advertising Bureau‘ im vergangenen Jahr gerade einmal 1 Milliarde US-Dollar überschritten. YouTube muss Podcasting nicht wirklich besitzen, aber die Seite sagt, dass das Unternehmen trotzdem mehr Ressourcen dafür aufwenden kann. Das Unternehmen reagierte nicht sofort auf die Bitte um Stellungnahme zu anderen Podcast-Initiativen.
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