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Freitag, Februar 3, 2023

Wohin gehen jugendliche Influencer, um Schauspieler zu werden?

Es ist eine Geschichte, so alt wie die Zeit: Intelligente junge Leute kommen mit dem Bus in Los Angeles an und warten darauf, von jemandem entdeckt zu werden, der mächtig genug ist, um … wenn sie wirklich, wirklich Glück haben! – Berühmt machen.

Die 2020er-Version dieser Geschichte liest sich etwas anders: Intelligente junge Leute kommen in Los Angeles an, die bereits berühmt sind, und fragen sich, was sie als nächstes tun sollen.

Für einige ist die Antwort Brat TV. Das 2017 gegründete Studio nimmt Teenager auf, die online eine riesige Fangemeinde aufgebaut haben, und besetzt sie in Serien, kostengünstig zu produzierenden TV-Shows, die auf (wo sonst?) YouTube ausgestrahlt werden. Der Ton liegt irgendwo zwischen Disney Channel und Degrassi; in der beliebtesten Serie des Studios, Hühnermädchen, Charaktere befassen sich mit Dating, Tanzteam-Testspielen und College-Gefahren, während ältere TikToker wie Dixie D’Amelio, Madi Monroe und Griffin Johnson in Shows wie aufgetreten sind General angreifendie im selben Universum spielt und sich auf eine Gruppe von Freiwilligen im örtlichen Krankenhaus konzentriert.

„Als wir das Unternehmen gründeten, war der Anstoß, dass all diese erstaunlichen Talente online explodierten, die nicht über die Ressourcen oder das nötige Kleingeld verfügten, um daraus geistiges Eigentum zu machen“, sagt der Mitbegründer Rob Fishman, als ich ihn treffe Brat-TV. Studio, das sich in einem bescheidenen Loft gegenüber der Fernsehstadt CBS befindet. Sie drehen eine Folge von Nippen oder verschütten, ein neuer Podcast auf YouTube, der von den TikTokern Tati Mitchell und Louis Levanti gehostet wird. Der heutige Gast ist Brooklynne Webb, eine 17-jährige Body-Positivity-Schöpferin, die kürzlich a gepostet hat (vielleicht?) satirisch Lied gegen seine Feinde gerichtet. (Der Moment, in dem ich mich am ältesten fühle, ist, wenn sich keiner von ihnen an den Namen der Fernsehsendung erinnert Kleines Haus in der Prärie. Diejenigen von uns im Raum, die im 20. Jahrhundert geboren wurden, springen ein, um zu helfen.)

Der Podcast ist Teil von Vergangene Schlafenszeit, ein Spin-off aus dem Brat-TV-Universum, das sich an die Altersgruppe richtet, die am häufigsten mit TikTokern in Verbindung gebracht wird: Ende Teenager und Anfang 20. Brats Abzweigung aus dem Tween-Segment ist teilweise ein Spiegelbild der Reife der Creator Economy. Vor ein paar Jahren, sagt Fishman, haben Film- und Fernsehverantwortliche den Influencern, die von YouTube oder TikTok kamen, kaum Aufmerksamkeit geschenkt. Damals hätten sie vielleicht Recht gehabt, sie zu ignorieren – frühe digitale Influencer hatten eine schwierige Zeit, um in die traditionelle Unterhaltungsindustrie einzusteigen; Die meisten, die finanziell erfolgreich waren, haben stattdessen Produkte, Podcasts oder ihre eigenen Unternehmen auf den Markt gebracht.

Aber seit dem Start von TikTok im Jahr 2018 haben alle großen Talentagenturen wie WME, UTA und CAA Abteilungen geschaffen, die sich der Vertretung von Influencern widmen. Dennoch: „Wenn Sie mit Leuten in der Branche sprechen, sind die meisten von ihnen immer noch ziemlich skeptisch, wenn es um digitale Talente geht“, sagt Fishman. „Diese Stadt basiert auf der Annahme, dass die Leute hier alles am besten wissen und Oscar-gekrönte Filme machen werden, also denke ich, dass es etwas existenziell Bedrohliches an sich hat, wenn Leute mit ihrem Handy berühmt werden, egal in welchem ​​Zustand sie sich befinden.“

 

 

 

 

 

 

 

Schauspieler bei Brat HQ.
Fernsehgör

 

So haben Tati Mitchell und Louis Levanti die Nippen oder verschütten Podcast-Hosts, hier angekommen. Vor zwei Jahren arbeitete Mitchell zwei Vollzeitjobs, einer überwachte medizinische Patienten und der andere in der Küche eines Krankenhauses in Detroit, zusätzlich dazu, sein eigenes Dessertgeschäft zu führen. In ihren Pausen postete sie lustige Reaktionen auf mürrische oder ernsthafte POV-TikToker und wurde schnell zu einer pandemischen Sensation. „Sobald ich auf TikTok eine Million erreicht hatte, dachte ich: ‚Okay, ich glaube, ich bin jetzt berühmt!’“, lacht sie. Als sie mit Markensponsoring mehr Geld verdiente als mit ihren beiden Jobs, kündigte sie und zog nach Los Angeles. Im Dezember wandte sich Brat an sie, um einen Podcast zu hosten, was praktisch war, sagt sie, denn „ein Podcast stand auf meinem Vision Board für 2022“.

Fishman sieht Influencer, die mit Brat zusammenarbeiten, als einen ersten Schritt in der Branche. „Es bringt sie an einen Ort, an dem sie beginnen können, Gespräche mit Plattformen, mit Werbetreibenden und Menschen in der Branche zu führen, was es ihnen ermöglicht, Geschäfte aufzubauen, die über das tägliche Posten von Kurzinhalten hinausgehen – das ist großartig, aber es ist eine unglaubliche Menge Arbeit.” Benutzergenerierte Inhalte, sagt er, seien billig und zugänglich, aber „dem Medienökosystem fehlt etwas, nämlich verdauliche, professionell produzierte Unterhaltung.“

Wenn Ihnen dieser Ton bekannt vorkommt, erinnern Sie sich vielleicht an Quibi, die Kurzform-Videoplattform, die Benutzern 5 US-Dollar pro Monat berechnete, um TV-Folgen unter 10 Minuten anzusehen, und innerhalb von sechs Monaten spektakulär scheiterte (der Unterschied hier ist, dass Brat-Shows kostenlos auf Plattformen angesehen werden können). jeder nutzt es bereits). Quibi ist nicht die einzige Plattform, zu der Brat TV gehört verglichen wurde: Alle paar Jahre scheint es eine Welle von Studio-Slash-Inkubatoren zu geben, die aufstrebende (sprich: preiswerte) digitale Talente mit professionellen Filmteams und Marketingabteilungen kombinieren. In den Anfängen der YouTube-Influencer führten Multi-Channel-Netzwerke wie Next New Networks und Maker Studios verschiedene etablierte Kanäle zusammen und übernahmen gegen einen Prozentsatz der Werbeeinnahmen die mit der Content-Erstellung verbundenen Verwaltungsarbeiten. Studios wie Fullscreen und Awesomeness TV fungierten auch als Brücken zwischen den Welten der Influencer und Produzenten, während sich die Nachrichtenredaktionen während des „Pivot to Video“ der Nachrichtenmedien Mitte der 2010er Jahre auf die Reporter stützten, die sie bereits als Talente vor der Kamera einstellten . Ein Studio namens Creator+ im vergangenen Frühjahr angekündigt dass er 12 Millionen Dollar gesammelt hat, um Spielfilme zu finanzieren, die produziert wurden und in denen große Influencer die Hauptrolle spielen.

Nach dem Verkauf seines Unternehmens Niche, das Influencer und Werbetreibende mit Twitter im Jahr 2015 verband, sammelten Fishman und Mitbegründer Darren Lachtman eine Startrunde in Höhe von 2,5 Millionen US-Dollar, um Brat TV zu starten. Seitdem haben sie weitere Millionen von Investoren wie Anchorage Capital, Goldman Sachs und dem Gründer von New Line Cinema, Bob Shaye, eingesammelt. Das Unternehmen beschäftigt derzeit 45 Vollzeitmitarbeiter (Cast und Crew werden pro Projekt bezahlt) und besitzt das geistige Eigentum für jede Show. Nachdem Sie a gemeldet 15 Millionen US-Dollar Umsatz im Jahr 2020, sagt er, haben sie diesen Betrag im Jahr 2021 fast verdoppelt.

Für Ersteller wie Mitchell ist die Arbeit mit Brat TV eine willkommene Abwechslung von der Langeweile, endlose TikToks zu posten, von der viele Ersteller sagen, dass sie mit überwältigender Erschöpfung und dem Hochstapler-Syndrom zurückgelassen wurden. „Ich poste nicht mehr so ​​viel wie früher“, sagt sie. „Ich denke, ich fange an, aber dann verstricke ich mich so in meine Gedanken über meine

Meinungen und wenn mich alle vergessen. Sie und Levanti hoffen, ihre TikTok-Plattform als Tor zu lukrativeren Welten nutzen zu können, sei es die Einführung ihrer eigenen Tequila-Marken, die Nutzung der Web3-Technologie, das Hosten von Fernsehsendungen oder das Eintreten für ihre persönlichen Anliegen – die Rechte junger schwarzer Frauen und der LGBTQ Gemeinde bzw.

Sie bieten einen Einblick in die Zukunft der Mikro-Berühmtheit, wo es am Ende nicht unbedingt darum geht, für eine Emmy-Siegesserie gecastet zu werden oder der größte Popstar der Welt zu werden; Es geht darum, so viele unterschiedliche Teile von dir wie möglich zu monetarisieren, damit du nie an eine Plattform oder eine Branche gebunden bist. Das soll nicht heißen, dass Brat TV nicht hofft, Superstars hervorzubringen. Wenn Fishman sich neue Netflix-Shows anschaut, die auf Teenager abzielen, frage er sich oft, warum er bestimmte Schauspieler wiedererkennt. Und dann trifft es ihn: Er hatte Brat schon damit beworfen.

 

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