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Welche Unternehmen haben sich nach dem Einmarsch in die Ukraine aus Russland zurückgezogen? | DW | 10.03.2022

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Auf den Einmarsch in die Ukraine folgte ein Exodus von Unternehmen, woraufhin sich große internationale Unternehmen aus Russland zurückzogen oder ihre Aktivitäten in Russland einschränkten.

McDonald’s und Starbucks sind zwei der jüngsten Unternehmen, die diesen Schritt wagen, nachdem sie unter Druck gesetzt wurden, sich zurückzuziehen. Nach Recherchen der Yale University haben bisher mehr als 300 große internationale Unternehmen auf die brutale Invasion der Ukraine reagiert. Von Einzelhandel bis Energie, Technologie und Unterhaltung – im Laufe von zwei Wochen rannten globale westliche Unternehmen darum, die zunehmend isolierte Nation zu verlassen.

Aber für Unternehmen mit stärkerem Engagement in Russland könnte die Entscheidung, die Beziehungen zu Moskau abzubrechen, mehr schaden als das Reputationsrisiko, auf dem Markt zu bleiben.

Die Big Player teilen sich auf

Die Hälfte der 10 größten internationalen Unternehmen in Russland hat beschlossen, den Betrieb auszusetzen oder zu reduzieren, was auf Probleme in der Lieferkette und die Militärkrise in der Ukraine hinweist. Die anderen haben seit Kriegsbeginn wenig oder gar nichts über die Lage gesagt.

So auch der amerikanisch-schweizerische Tabakhersteller Philip Morris International, der 2020 mit knapp 2,6 Milliarden Dollar (2,4 Milliarden Euro) als umsatzstärkstes internationales Unternehmen in Russland galt. Das Unternehmen hat den Betrieb in der Ukraine vorübergehend eingestellt, setzt den Betrieb in Russland jedoch fort und beobachtet die weitere Entwicklung genau.

Wer bleibt? Wer bleibt?

Ein weiterer großer Akteur, der japanische Tabakhersteller JTI, hat fünf Fabriken und 4.500 Mitarbeiter in ganz Russland. Das Unternehmen ist derzeit in Russland tätig, hat jedoch die lokale Produktion in seiner Fabrik in der Ukraine eingestellt, was die Bedenken hinsichtlich der Sicherheit der Arbeitnehmer unterstreicht.

Eine Handvoll französischer Unternehmen, die auf dem russischen Markt aktiv sind, handeln ebenfalls weiter. Der Einzelhändler Leroy Merlin, der in Bezug auf den Umsatz hinter Philip Morris zurückbleibt, sagte letzte Woche, dass seine 112 Filialen in ganz Russland wie gewohnt weiterarbeiten würden und dass er nicht plane, sich vom Markt zurückzuziehen. Auch die Auchan-Gruppe, ein weiterer französischer Vertriebsriese mit fast 300 Filialen und 41.000 Mitarbeitern in Russland, hat nicht das geringste Anzeichen dafür gezeigt, ihre Aktivitäten einzustellen.

Autohersteller

Einige Autohersteller beeilten sich, die Feldproduktion in Russland einzustellen, als der Krieg eskalierte. Volkswagen in Deutschland und Toyota in Japan haben die Produktion in ihren russischen Werken gestoppt und die Autoexporte nach Russland auf unbestimmte Zeit eingestellt, unter Berufung auf Unterbrechungen der Lieferkette. Die Luxusautohersteller Rolls Royce, Jaguar Land Rover und Aston Martin stellten die Verkäufe und Lieferungen nach Russland ein, während Mercedes Benz und BMW die Exporte und die Feldproduktion einstellten. Volvo, Nissan, Honda, Ford und General Motors haben ähnliche Maßnahmen ergriffen.

Aber für die Renault-Gruppe bindet eine 2007 geschlossene Vereinbarung den französischen Hersteller an Russland, das mit 12 % seines Umsatzes seinen zweiten Markt darstellt. Damals stieg Renault durch die Übernahme von AvtoVaz, dem Hersteller des legendären Lada aus der Sowjetzeit, in diesen boomenden Markt ein.

Technologie

Mehrere Technologieunternehmen haben den Laden geschlossen. Die Softwarehersteller Microsoft und SAP gehören zu denen, die den Verkauf neuer Produkte ausgesetzt haben.

Die Muttergesellschaft von Google und Facebook, Meta, hat russischen Staatsmedien verboten, Anzeigen auf ihren Plattformen zu schalten und davon zu profitieren. Spotify kündigte die Schließung seines Moskauer Büros an, sagte jedoch, dass es weiterhin Zugang zu seinen Inhalten gewähren werde, um Propaganda und Fehlinformationen entgegenzuwirken.

Trotz der breiten Präsenz auf dem russischen Markt haben sich die Technologieunternehmen Apple und Samsung dafür entschieden, auf die von den USA, der EU und anderen verhängten Sanktionen zu reagieren.

Apple hat alle lokalen Produktverkäufe über Apple Stores eingestellt und die Funktionalität einiger seiner Dienste, einschließlich seiner Zahlungsplattform Apple Pay, eingeschränkt. Obwohl Samsung Marktführer auf dem russischen Smartphone-Markt ist, hat Samsung den Versand von Smartphones und Chips nach Russland ausgesetzt.

Mode

Die Fast-Fashion-Marken H&M und Zara haben letzte Woche ihren Rückzug aus dem russischen Markt angekündigt, ihre Geschäfte vorübergehend geschlossen und den lokalen Verkauf eingestellt. Am Montag schloss sich die amerikanische Jeansmarke Levi’s an, die zu Sowjetzeiten zum Symbol der Freiheit wurde.

Auch die Sportmarken Nike, Puma und Adidas haben sich dem Exodus aus dem Modeeinzelhandel angeschlossen. Adidas ging sogar noch weiter und setzte seine Partnerschaft mit dem Russischen Fußballverband aus.

Die Luxusmarken Chanel, Prada, Hermès, Burberry, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton und Kering, dem Gucci und Saint Laurent gehören, haben ebenfalls den Verkauf ausgesetzt.

Finanzen

Die internationalen Zahlungsgiganten Visa, Mastercard und American Express stellten ihre Dienste nach der Verhängung von Sanktionen schnell ein. Visa beispielsweise kündigte die Aussetzung aller seiner Transaktionen an und warnte davor, dass in Russland ausgestellte Karten im Ausland nicht mehr funktionieren würden.

Auch die Zahlungsplattform PayPal hat ihre Dienste eingestellt.

Lebensmittel und Einzelhandel

Neben McDonald’s und Starbucks kündigte auch Coca-Cola an, den russischen Markt zu verlassen. Die Konsumgütermarken Unilever und Kraft Heinz haben alle russischen Importe und Exporte ausgesetzt.

Der schwedische Möbelhändler IKEA gab letzte Woche seine Entscheidung bekannt, die Produktion und den Einzelhandel in Russland und Weißrussland sowie alle Importe und Exporte in und aus diesen Ländern einzustellen.

Bearbeitet von: Kristie Pladson



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