Seit einigen Monaten Parks und Erholung war meine liebste Hintergrundshow. Es ist das, was ich mir anschaue, während ich Wäsche wasche, versuche, mit meinen E-Mails Schritt zu halten oder ein Videospiel zu spielen, das ich lieber nicht hören möchte. Alle sieben Staffeln der Show sind alle auf Peacock, was praktisch ist, weil es dasselbe ist Büro – meine andere Hintergrundshow. All das, um zu sagen, dass ich Peacock viel schaue.
Irgendwann heute, während man den anderen halb anstarrt Parks und Erholung Folge tauchte eine Anzeige auf, von der ich plötzlich merkte, dass ich sie kannte. Und ich wusste es nicht nur, ich wusste es Jedes Wort von diesem. Vor allem der Jingle, der mit einem „CroppMetcalfe is the one with five stars!“ endet. Dieser Jingle steckt seit Wochen in meinem Kopf fest und wird vielleicht nie verschwinden.
Ich gebe CroppMetcalfe keinen Vorwurf, von dem ich sicher bin, dass er in Klimaanlagen und Klempnerarbeiten genauso gut ist wie in der Jingle-Komposition. Ich gebe den Streamingdiensten die Schuld. Welchen Dienst Sie sich auch ansehen, ich garantiere Ihnen, dass Sie ihm begegnet sind: die gleiche Anzeige, immer und immer wieder, wiederholt mit jeder Werbeunterbrechung, bis Sie sich selbst versprechen, dass Sie niemals kaufen werden, was sie verkaufen, unabhängig von der Qualität des Angebots. Meiner Erfahrung nach sind Hulu und Peacock die schlimmsten Übeltäter. Aber ich habe es kürzlich sogar auf TikTok bemerkt: Dutzende, sogar Hunderte von Anzeigen für dasselbe Produkt. Für mich waren es True Classic-T-Shirts, bevor es sich in den letzten zwei Tagen um ein Brettspiel namens Doomlings drehte, das anfangs nach Spaß aussah und jetzt weigere ich mich, es zu spielen. Es geht ums Prinzip.
Dieses Lied ist mir wahrscheinlich für immer im Kopf geblieben. Sagen Sie nicht, ich hätte Sie nicht gewarnt.
Werbung wird in der Welt des Streamings immer wichtiger. Viele Streamer, insbesondere diejenigen, die das lineare Fernsehen geerbt haben, haben sich schon früh für Werbung entschieden. In jüngerer Zeit haben Giganten wie Netflix und Disney das werbegestützte Geschäftsmodell angenommen und beide planen, es bald auf neue Ebenen auszurollen. Im Allgemeinen scheint werbeunterstütztes Streaming eine großartige Idee zu sein: Die meisten Menschen können es sich nicht leisten, für alle verfügbaren Dienste zu bezahlen, und Anzeigen ermöglichen es den Benutzern, auf mehr Dienste und Inhalte zuzugreifen, ohne dafür bezahlen zu müssen. Gut gemacht, alle gewinnen. Schlecht gemacht, es ist absolut verrückt.
Schon jetzt steckt werbebasiertes Streaming in komplizierten Fragen zu Benutzerdaten, Zuschauer-Tracking und Entscheidungen darüber, wer wissen darf, was Sie wann sehen. Aber ich habe eine einfachere Bitte: Können wir die Werbung erträglich gestalten? Wenn ich mich die ganze Saison vollstopfen werde Der Komplex Bei Peacock schaue ich ungefähr vier Werbeunterbrechungen pro Show, jeweils zwei Werbespots, über acht Episoden. Das sind 64 Anzeigen. Wenn ich die gleichen zwei Anzeigen jeweils 32 Mal sehe, erreiche ich auf keinen Fall das Ende der Serie.
Es gibt übrigens einen vollkommen rationalen Grund, warum dies geschieht. Es dreht sich alles um die Anzeigenausrichtung. Nehmen Sie mein eigenes aktuelles Beispiel, CroppMetcalfe. Ich bin ein neuer Eigentümer im Servicebereich des Unternehmens mit einer 20 Jahre alten HLK-Einheit, von der wir wissen, dass sie bald ersetzt werden muss. CroppMetcalfe weiß das wahrscheinlich auch! Ich bin absolut der Zielmarkt des Unternehmens. Aber es gibt nicht viele Leute in meiner genauen Situation, und sicherlich hat Peacock dem Unternehmen eine Reihe von Anzeigenimpressionen versprochen. Wenn es eine Million Menschen gäbe, die in die Rechnung passen, kein Problem. Aber wenn wir 500 und eine Million Impressions liefern müssen, bekomme ich eine ganze Menge von diesem Fünf-Sterne-Jingle.
Auch alle Beteiligten haben einen Grund, sich mit diesem Thema auseinanderzusetzen. Es gibt Hinweise darauf, dass Menschen, die immer wieder die gleiche Werbung sehen, tatsächlich dazu werden weniger wahrscheinlich den beworbenen Artikel kaufen, und Kunden beschweren sich seit Jahren über wiederholte Werbung. In einer Umfrage von Morning Consult aus dem letzten Jahr gaben 69 % der Befragten an, dass Anzeigen in Streaming-Diensten entweder „sehr repetitiv“ oder „ziemlich repetitiv“ seien.
Leider ist dies auch ein überraschend schwer zu lösendes Problem. Selbst für eine einzelne Show auf einer einzelnen Plattform können Anzeigen aus einer Reihe verschiedener Quellen stammen: dem Netzwerk selbst, der Set-Top-Box, die Sie gerade ansehen, möglicherweise sogar Ihrem TV-Hersteller. Das ganze Universum der Streaming-Werbung ist in jeder Hinsicht ein Chaos.
Aber das muss nicht sein! Einige Netzwerke begrüßen die Idee, Ihnen zu Beginn der Folge einen langen Werbespot zu zeigen, dann nichts anderes, während Sie zuschauen. Ich mag das. Ich genieße auch die Pausenbildschirmanzeigen, die eine perfekte, unauffällige Möglichkeit sind, mir zu sagen, wie ich bei meiner Autoversicherung Geld sparen kann. Das Internet sollte Werbung wieder innovativ und interessant machen, aber insgesamt springt mir immer noch der gleiche 30-Sekunden-Spot in den Kopf.
Da die Zahl der Streaming-Dienste weiter wächst, gibt es noch mehr Plattformen, die um die gleichen Dollars konkurrieren, und es gibt keine zugrunde liegende Technologie, die sicherstellt, dass Sie nicht die gleiche Werbung auf TikTok, Netflix, YouTube und Disney Plus sehen. Was bedeutet, dass Sie absolut sind wird sein siehe die Ankündigung an all diesen Stellen. Die TV-Werbebranche ist riesig, und dieses Geld fließt schnell zu den Plattformen. Ohne irgendeine Änderung in der Art und Weise, wie Geld fließt, werden die daraus resultierenden Anzeigen alle diese Plattformen unangreifbar machen.
Offenlegung: Comcast, Eigentümer von NBCUniversal, ist auch ein Investor von Vox Media, der Muttergesellschaft von The Verge.
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