Als ich am 25. Juli zum ersten Mal mein OnePlus 10T-Testgerät erhielt, war ich fassungslos – nein, verblüfft – als ich feststellte, dass es keinen Alarm-Schieberegler hatte. Es war schon schlimm genug für OnePlus, eine solche Schlüsselfunktion von seinen Nord-Geräten zu entfernen, aber zumindest konnte ich die Auslassung anhand des Preises dieser Telefone rechtfertigen. Aber auf einem Flaggschiff-Telefon? Nicht wirklich.
Spulen wir zu einer Woche später vor, als ich die Galaxy Watch 5 in die Hände bekam (öffnet in einem neuen Tab) Pro bei einer Pressekonferenz in New York. All die Gerüchte und Lecks sagten mir, dass ich keine physische drehbare Lünette erwarten sollte, aber im Grunde genommen alles Beste Samsung-Smartwatch (öffnet in einem neuen Tab) Generationen mindestens ein Modell mit einer solchen Funktionalität hatten, hoffte ich das Beste.
Junge, war ich enttäuscht.
Diese beiden einzigartigen und wichtigen Hardwaremerkmale waren Dinge, die die jeweilige Marke von der Masse ähnlich aussehender und ähnlich aussehender Geräte abheben. Doch beide Unternehmen hielten es für angebracht, sie zu entfernen. Wieso den? Die Verbraucher liebten diese beiden Merkmale nicht nur, sie waren auch wichtige Markenidentifikatoren, die einfach nicht hätten entfernt werden dürfen.
Es ist ein großer Fehler
Es gibt einen Grund, warum Apple immer wieder eine hässliche Kerbe verwendet … Sie erkennen das Produkt in der Sekunde, in der Sie es sehen.
Ich bin sicher, Sie denken, das ist eine „klassische Tech-Blogging-Überreaktion“, richtig? Fair genug. Alltägliche Benutzer werden sich wahrscheinlich nicht so sehr darum kümmern, wenn eine der beiden Funktionen verschwindet. Ich bezweifle, dass irgendjemand bei Samsung oder OnePlus wegen der geringen Anzahl von Benutzern, die das neueste Gadget aufgrund eines relativ geringen Funktionsverlusts nicht kaufen würden, den Schlaf verlieren wird.
Aber das ist nicht der Punkt.
Natürlich ist das primäre Ziel eines jeden Unternehmens einfach, Geld zu verdienen, und jährliche Produkteinführungszyklen stellen sicher, dass sich F&E-Investitionen ziemlich schnell amortisieren. Aber eine Marke muss per Definition alles tun, um sich von anderen Marken abzuheben, um mehr ihrer Produkte als andere Marken zu verkaufen.
Zumindest sollte eine Marke in einem Meer von Menschen, die ähnliche Produkte tragen und verwenden, optisch unverwechselbar aussehen. Es gibt einen Grund, warum Apple weiterhin eine hässliche Kerbe an seinen Telefonen und Laptops verwendet, weiterhin nur quadratische Smartwatches herstellt und Millionen von Kopfhörern verkauft, die eindeutig wie das Ende einer Zahnbürste aussehen: Zähne, die aus dem Ohr von jemandem hängen. Sie erkennen das Produkt, sobald Sie es sehen. Hässlich oder nicht, sie sind ikonisch.
Denn wer würde ein Oreo kaufen, nur weil Oreo auf dem Etikett steht und nicht, weil es besser schmeckt oder mehr Aroma bietet? Niemand, wer ist es. Vor allem, wenn der Preis dieser Marke höher ist.
Ich habe noch nie jemanden getroffen, der die kapazitive Lünette wirklich mochte, und ich verstehe nicht, warum Samsung eine solche Funktion weiterhin anbieten würde.
Die gleiche Logik gilt für Smartwatches oder Smartphones. Seit Jahren unterscheiden sich OnePlus-Telefone in einigen Schlüsselbereichen. Sie waren im Allgemeinen eine der schnellsten – ansonsten das die schnellsten – die Telefone, die Sie kaufen konnten. Sie hatten saubere, aber funktionsreiche Software. Sie hatten auch einen Alarmschieber, der kein anderer Das Android-Handy konnte sich behaupten.
Aber zwei dieser drei Features sind in den letzten Jahren langsam aus dem Ruder gelaufen. Während OxygenOS 13 (öffnet in einem neuen Tab) könnte der Beginn der Rückkehr von OnePlus zu seinen Software-Wurzeln sein, es gibt keine wirkliche Garantie, dass der Alarm-Schieberegler zum nächsten Flaggschiff-Telefon des Unternehmens zurückkehren wird, nachdem es auf dem OnePlus 10T ausgemustert wurde (öffnet in einem neuen Tab)und mehrere OnePlus Nord-Telefone bis heute.
Ebenso haben wir gesehen, wie Samsung die physisch drehbare Lünette seit der Einführung der ursprünglichen Galaxy Watch Active langsam auslaufen lässt. Ich habe noch nie jemanden getroffen, der die kapazitive Lünette wirklich mochte, und ich verstehe nicht, warum Samsung eine solche Funktion weiterhin anbieten würde. Doch hier sind wir im Jahr 2022, und Nö Die neue Galaxy Watch hat eine physisch drehbare Lünette.
Seufzen.
Homogenisiert. Wie Milch.
Vor diesem Jahr war es ziemlich einfach, eine Smartwatch mit drehbarer Lünette oder ein Telefon mit einem Alarmschieber zu wählen.
Wie entscheiden Sie, welche Milch Sie kaufen, wenn Sie in die Milchabteilung des Lebensmittelgeschäfts gehen? Während milchfreie Alternativen einen Markt für Markenpräferenz geschaffen haben – dank wilder Variationen in den Produktionsmethoden und dem daraus resultierenden Endergebnis – kaufen die meisten Menschen wahrscheinlich eine Gallone einfache alte Kuhmilch allein aufgrund des Preises.
Dies liegt daran, dass es abgesehen von den Zuchtpraktiken praktisch keinen Unterschied zwischen diesen Produkten gibt, abgesehen von Verpackung, Preis und Branding.
Irgendwie scheint sich die Welt der Smart Devices langsam in diese Richtung zu bewegen. Ohne diese großen Unterscheidungsmerkmale, die die Menschen lieben, ist es schwieriger, eine sofortige Entscheidung zu treffen, wenn Sie in unserem Lieblings-Elektronikgeschäft mit einer Wand von Optionen konfrontiert werden.
Schließlich war es vor diesem Jahr ziemlich einfach, eine Smartwatch mit drehbarer Lünette oder ein Telefon mit einem Alarmschieber zu wählen. In der Android-Welt hatte man wirklich nur eine Hauptauswahl in jeder Kategorie.
Ich persönlich hoffe, dass die diesjährigen Produktveröffentlichungszyklen eine Anomalie darstellen und dass wir die Rückkehr dieser beliebten Funktionen im nächsten Jahr erleben werden. Schließlich weiß Samsung, dass die Leute die drehbare Lünette lieben. Es behält die Galaxy Watch 4 Classic (öffnet in einem neuen Tab) in den Regalen, nachdem die Galaxy Watch 5 Pro aus einem bestimmten Grund veröffentlicht wurde.
Ich benutze OnePlus-Telefone seit Jahren und liste den Alarm-Schieberegler in der Spalte „positiv“ jeder Bewertung auf. Ich liebe es, die Fans lieben es. Tatsächlich veröffentlichte OnePlus während des ersten OnePlus 10T-Überprüfungsprozesses eine ziemlich lange Erklärung über den fehlenden Alarmschieber. Darin verteidigte OnePlus seine Entfernung von diesem Gerät und versprach, dass das Team sein Bestes tun werde, um den Slider beim nächsten Mal wieder einzuführen.
Ein schnelles, schlankes, leichtes und funktionsreiches Gerät zu entwerfen, ist trotz des jährlichen Veröffentlichungszyklus, der unsere Paradigmen verzerrt, keine leichte Aufgabe. Ich verstehe, dass es eine Herausforderung ist, die Lieblingsfunktionen aller in jede Hardwareversion einzubauen. Aber ich möchte Unternehmen wie Samsung und OnePlus bitten, ernsthaft darüber nachzudenken, wie wichtig diese Art von Funktionen für Verbraucher sind, insbesondere für Menschen, die eine bestimmte Marke aus einem bestimmten Grund kaufen.
Geben Sie Ihre Basis nicht auf und denken Sie daran, was Ihre Produkte einzigartig und aufregend macht.
