Meta richtet eine Produktorganisation ein, um „mögliche kostenpflichtige Funktionen“ für Facebook, Instagram und WhatsApp zu identifizieren und zu erstellen, heißt es in einem internen Memo, das letzte Woche an die Mitarbeiter gesendet und von erhalten wurde Die Kante.
Die neue Abteilung ist Metas erster ernsthafter Versuch, kostenpflichtige Funktionen für seine wichtigsten sozialen Apps zu entwickeln, die alle drei Milliarden von Nutzern haben. Es kommt, nachdem das Anzeigengeschäft von Meta von den Änderungen der Anzeigenverfolgung von Apple auf iOS und einem breiteren Rückgang der Ausgaben für digitale Werbung schwer getroffen wurde. Die Gruppe mit dem Namen New Monetization Experiences wird von Pratiti Raychoudhury geleitet, die zuvor Forschungsleiterin bei Meta war.
Im Gespräch mit Die Kante, John Hegeman, Vice President of Monetization bei Meta, der die Gruppe beaufsichtigt, sagte, das Unternehmen sei weiterhin bestrebt, sein Anzeigengeschäft auszubauen, und habe nicht vor, Menschen für die Deaktivierung von Anzeigen in seinen Anwendungen bezahlen zu lassen. „Ich denke, wir sehen Möglichkeiten, neue Arten von Produkten, Funktionen und Erfahrungen zu schaffen, für die die Leute bereit wären zu zahlen und gerne dafür bezahlen würden“, sagte er. Er lehnte es ab, Einzelheiten zu den in Betracht gezogenen kostenpflichtigen Funktionen zu nennen.
Die Einnahmen von Meta stammen fast ausschließlich aus Anzeigen, und obwohl es bereits mehrere kostenpflichtige Funktionen in seinen Apps gibt, hat der Social-Media-Riese die Benutzerabrechnung bisher nicht zu einer Priorität gemacht. Hegeman spielte die Bedeutung kostenpflichtiger Funktionen herunter, um kurzfristig ein bedeutender Teil des Geschäfts zu werden, sagte aber: „Andererseits denke ich, ob es Möglichkeiten gibt, sowohl neue Werte und bedeutende Einkommenslinien zu schaffen als auch für eine gewisse Diversifizierung zu sorgen , das wird offensichtlich etwas sein, das attraktiv sein wird.
Längerfristig sieht Meta bezahlte Funktionen als wichtigeren Teil seines Geschäfts, sagte er. „Über einen Zeitraum von fünf Jahren denke ich, dass das wirklich die Nadel bewegen und einen ziemlich signifikanten Unterschied machen kann.“
Administratoren von Facebook-Gruppen können bereits Gebühren für den Zugriff auf exklusive Inhalte erheben, und virtuelle „Sterne“ können gekauft werden, um sie an Ersteller zu senden. WhatsApp berechnet einigen Unternehmen Gebühren für die Möglichkeit, ihren Kunden Nachrichten zu senden, und Instagram hat kürzlich angekündigt, dass Ersteller möglicherweise auch Gebühren für ein Abonnement erheben, um auf exklusive Inhalte zuzugreifen. Im Juni sagte CEO Mark Zuckerberg, das Unternehmen werde die Transaktionen für kostenpflichtige Funktionen und Abonnements bis 2024 nicht reduzieren.
Meta ist nicht der Einzige, der auf mehr kostenpflichtige Funktionen drängt. Social-Media-Apps haben sich in den letzten Jahren zunehmend dem Laden zugewandt. TikTok hat Anfang dieses Jahres damit begonnen, kostenpflichtige Abonnements für Entwickler zu testen, Twitter zahlte für Super Follows und Discord bezieht sein Geld vollständig aus seinem Nitro-Abonnement. Darüber hinaus haben Telegram und Snapchat in diesem Jahr kostenpflichtige Stufen hinzugefügt, die zusätzliche Funktionen freischalten. Die bezahlte Stufe von Snapchat erwies sich als früher Hit.
„Wir achten natürlich darauf, was in der Branche passiert“, sagte Hegeman. „Und ich denke, es gibt mehrere Unternehmen, die einige interessante Dinge in diesem Bereich getan haben, von denen ich hoffe, dass wir im Laufe der Zeit von ihnen lernen und ihnen nacheifern können.“
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