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Jones Soda stellt mit Cannabis angereicherte Limonaden unter neuer Marke vor


Der Cannabis-Ableger von Jones Soda, Mary Jones

Quelle: Jones Soda

Entdecken Sie Mary Jones, die neue Marke von Jones Soda, die mit Cannabis angereicherte Limonaden, Fruchtgummis und Sirups anbieten wird.

Es ist ein mutiger Schritt für das börsennotierte Unternehmen, das vor allem für seine Craft-Soda bekannt ist, aber seine relativ geringe Größe bedeutet, dass es das Gefühl haben könnte, dass es mehr Risiken eingehen kann als die großen Konkurrenten Coca-Cola und PepsiCo.

Cannabis ist auf Bundesebene immer noch illegal, und Getränkegiganten zögern, diese Grenze zu überschreiten. Dem Pepsi am nächsten kommt, ist die kürzliche Einführung einer Reihe von mit Hanf angereicherten Rockstar-Energy-Drinks, obwohl Hanfsamen beim Verzehr keine dramatischen Auswirkungen haben.

Alkoholunternehmen haben Cannabinoide mehr angenommen. Brewer Corona Constellation Brands besitzt eine Beteiligung am Cannabisunternehmen Canopy Growth, während Molson Coors CBD-infundierte Getränke verkauft, die über ein Joint Venture hergestellt werden.

Für 2021 meldete Jones Soda einen Umsatz von 14,8 Millionen US-Dollar, weniger als 0,04 % des Umsatzes von Coke für das Gesamtjahr. Das Unternehmen hat einen Marktwert von 37,3 Millionen US-Dollar und wird mit 55 Cent pro Aktie gehandelt.

„Wir sind ein kleiner Spieler in Sachen Soda, aber wir werden der größte Nationalspieler sein, wenn es um einen Wiedererkennungswert geht [consumer-packaged goods] Name in Cannabis”, sagte Bohb Blair, Marketingdirektor von Jones Soda, in einem Interview.

Die Einführung folgt auch einem breiteren Trend in der Getränkeindustrie, der die Grenzen zwischen verschiedenen Kategorien verwischt. Pepsi verwandelt sein Mountain Dew-Soda mit Hard Mtn Dew in Alkohol, während Bud Light Seltzer von Anheuser-Busch InBev im Dezember eine Sorte mit hartem Soda auf den Markt brachte.

Mary Jones wird zuerst in Kalifornien auf den Markt kommen, das einen legalen Cannabismarkt von etwa 4 Milliarden US-Dollar hat. Laut Blair kaufen fast ein Drittel der erwachsenen Kalifornier in Apotheken ein und schaffen so einen riesigen Markt für seine Produkte.

Während Kalifornier oft als gesundheitsbewusste Verbraucher stereotypisiert werden, die grünen Saft gegenüber Soda bevorzugen, sagte Blair, dass bestehende Cannabisgetränke – hergestellt mit einer niedrigen Dosierung und einem leichten Geschmack – die Tür für Verbraucher offen gelassen haben, die ein geschmackvolles Cannabisgetränk wünschen.

„Gesundheitsbezogene Angaben sind nicht unsere Fairness, es ist alles Geschmack“, sagte Blair. „Wir hatten schon früh ein paar Gespräche: Sollen wir CBD da reinbringen? Und nein, das sind wir nicht.

„Wenn wir es in Kalifornien brechen, werden wir es im Mittleren Westen und Osten gangbuster machen“, fügte er hinzu.

Die anfängliche Markteinführung umfasst vier verschiedene Produktlinien: 12-Unzen-Sodaflaschen, die mit 10 Milligramm Cannabis angereichert sind; 16-Unzen-Dosen Limonade mit 100 Milligramm Cannabis; Sirup zum Mischen mit anderen Getränken oder auf Speisen mit 1000 Milligramm Cannabis pro Flasche; und mit Cannabis angereicherte Fünf-Milligramm-Gummibonbons in Form von Miniflaschen mit Jones Soda.

Wenn wir es in Kalifornien brechen, werden wir Gangbuster machen, die den Mittleren Westen und den Osten durchqueren.

Bobb Blair

Chief Marketing Officer von Jones Soda

Das Unternehmen hat noch größere Pläne. Es strebt eine Expansion in alle Staaten an, in denen es für Erwachsene legal ist, Cannabis zu konsumieren, und schließlich landesweit.

„Wir haben all diese Elemente umgesetzt, seit wir im vergangenen Juli unsere Absicht angekündigt haben, eine Cannabissparte zu gründen, und wir erwarten, dass die Marke ein solides strategisches Wachstum für das Unternehmen liefern wird“, sagte CEO Mark Murray in einer Erklärung.

Die Entscheidung, in Cannabis einzusteigen, wurde getroffen, als Jones daran arbeitete, sein Portfolio über Soda hinaus zu erweitern. Blair sagte, das Unternehmen sei zuversichtlich, dass es sich angesichts der verspielten und wiedererkennbaren Marke von Jones Soda, der beliebten Aromen, die mit Cannabis funktionieren, und der potenziellen Anziehungskraft auf neue Verbraucher auszahlen werde.

„Ein Großteil der Cannabis-Kategorie besteht aus Blättern, aber das ist der geerbte Teil der Kategorie, der reife Teil“, sagte Blair. “Wenn Sie sich den neuen Cannabiskonsumenten ansehen, Leute, die es zu einer Party mitbringen oder es zu einer Mahlzeit essen möchten, wenden sich viele von ihnen Getränken und Esswaren zu. Das ist nicht so einfach.”

Aber der Verkauf von Cannabis, selbst wenn es legal ist, bringt seine eigenen Herausforderungen mit sich. Jones Soda setzt sein Know-how als unabhängiges Soda-Unternehmen auch in den Vertrieb von mit Cannabis versetzten Produkten ein. Die Gesellschaft ist es bereits gewohnt, von Staat zu Staat zu operieren.

In Kalifornien werden die Produkte in Apotheken verkauft, wo das Unternehmen sagt, dass sie wahrscheinlich nicht mit Cannabis-freien Versionen von Jones’ Getränken verwechselt werden.

Das Unternehmen versuchte auch, die Verpackung von Mary Jones so zu gestalten, dass sie die Grenze zwischen der Anerkennung durch die Marke Jones Soda und der Abgrenzung als Signal für die Verbraucher überbrückt. Das Logo verwendet die gleiche Schriftart für „Jones“, aber mit dem „N“ auf dem Kopf. In Übereinstimmung mit den örtlichen Vorschriften haben die Produkte die Dosierung in größeren Zeichen als alle anderen Angaben.

Der Name selbst ist ein Spiel mit „Mary Jane“, einem gebräuchlichen Spitznamen für Marihuana.

„Cola hat Diät-Cola, und die Leute bekommen 100 Prozent“, sagte Blair. “Also haben wir Jones mit Mary Jones qualifiziert.”



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