Instagram weiß nicht, wann es aufhören soll, wie TikTok zu sein. Letzten Monat verwandelte das Meta-eigene Social-Media-Unternehmen die Foto-Sharing-Plattform in eine TikTok-Höllenlandschaft und formatierte Beiträge von einem Frame von 4:5 auf 9:16, egal ob Bilder oder Videos. Alle und die Kardashians kritisierten Instagram dafür, die App auf diese Weise neu zu gestalten, und vor zwei Wochen hat Instagram sie in ihre ursprüngliche Form zurückversetzt.
Man sollte meinen, Instagram hätte ihre Lektion gelernt, oder? Schlecht. Laut einem Bericht von Die Kante Letzte Woche sagte CEO Adam Mosseri während seiner wöchentlichen AMA, dass Instagram in den kommenden Wochen wieder mit dem Testen der 9:16-Ultra-High-Fotos beginnen werde.
Unter normalen Umständen würde ich Unternehmen und Innovatoren applaudieren, wenn sie etwas wiederbeleben, das ursprünglich fehlgeschlagen ist, weil sie es besser gemacht haben. In diesem Fall bin ich jedoch frustriert, dass Instagram einen Feed im TikTok-Stil versucht, nach der Gegenreaktion darauf zurückkommt und sich dann entscheidet, es erneut zu versuchen. Es ist eine Sache, dass Instagram der Stories-Funktion von Snapchat seinen Stempel aufdrückt, aber eine ganz andere, die gesamte Benutzeroberfläche neu zu gestalten, damit die Plattform wie TikTok aussieht – derzeit die heißeste Social-Media-App der Welt.
Die TikTok-ifizierung von Instagram entfernt die Art von Inhalten, die die Menschen auf der Plattform am meisten lieben: Fotos von Freunden und Familie sowie Inhalte, die auf ihren Interessen basieren. Und davon habe ich die Nase voll.
Weniger Freunde, mehr Empfehlungen
Eine der größten Beschwerden über die TikTok-Transformation von Instagram war, dass Benutzer weniger Fotos und Videos ihrer echten Freunde sehen. Stattdessen fütterte Instagram sie mit empfohlenen Inhalten von zufälligen Konten, denen sie nie gefolgt waren.
Menschen treten Instagram hauptsächlich bei, um Fotos ihrer Freunde und Verwandten zu sehen, die verschiedene Dinge tun oder Meilensteine feiern – wie z. In einigen Fällen melden sich Ersteller von Inhalten und Geschäftsinhaber an, um ihre Produkte über Twitter, Facebook, YouTube, Twitch und sogar ihre eigene Website hinaus zu bewerben.
Instagram hat sich jedoch neu gestaltet, um wie TikTok auszusehen, da sich das Wachstum von Videoinhalten auf der Website im Vergleich zu statischen Fotos beschleunigt hat. Dies bedeutete, dass alle Videoposts unter 15 Minuten in einem Reel-Format erstellt wurden, sodass Reels und normale Videoposts nicht voneinander zu unterscheiden waren. Damit versuchte er, den Erfolg von TikTok nachzuahmen, indem er Teenager und junge Erwachsene anzog, die die Video-Sharing-Plattform häufiger nutzen als Instagram.
Dies verursachte viele Probleme innerhalb der App in Bezug auf die Benutzerinteraktion. Eine Zunahme von Videoinhalten veranlasste den Algorithmus, Anzeigen für empfohlene Produkte an Benutzer zu pumpen, die sich auf die von ihnen durchsuchten Inhalte beziehen. Wenn ich beispielsweise durch Memes und Fotos scrolle, die sich mit Mode und psychischer Gesundheit beschäftigen, sehe ich Videoanzeigen für FashionNova und BetterHelp. Auf den ersten Blick sehen sie wie gute Empfehlungen aus, aber je mehr Anzeigen ich für diese Produkte sehe, desto weniger Fotos sehe ich von meinen Freunden.
Der neue Algorithmus hat auch Ersteller von Inhalten, Geschäftsinhaber und Influencer angeregt weniger Engagement als sonst zu bekommen. Insbesondere für Geschäftsinhaber bedeutet weniger Engagement auf ihren Seiten weniger Verkäufe ihrer Produkte, einfach weil sie ihre Posts so organisieren müssen, dass der videozentrische Algorithmus besänftigt wird. Es ist schlecht fürs Geschäft.
Kim Kardashian und Kylie Jenner, große Berühmtheiten mit 326 Millionen bzw. 360 Millionen Followern, sagten: „Make Instagram Again Instagram“.
Lange Fotos mit undurchsichtigen Texten
Das Schlimmste daran, Fotos in einem 9:16-Frame anstelle des üblichen 4:5 zu sehen, ist das Verschleierung der begleitenden Bildunterschriften.
Wenn ein Foto auf Instagram gepostet wird, erscheint normalerweise das Textfeld am unteren Rand des Fotos, damit die Leute die Bildunterschriften lesen und den Kontext verstehen können, ohne das Bild, das Sie betrachten, zu verdecken. Als das Redesign von TikTok implementiert wurde, überlagerte der Beschriftungstext das Bild am unteren Rand des Bildschirms genau wie bei TikTok. Und weil Instagram-Benutzer dazu neigen, lange Bildunterschriften zu schreiben, wurde durch Tippen auf „Mehr anzeigen“ eine riesige Textwand mit einem subtilen dunklen Farbverlauf angezeigt, der das Foto und andere Dinge im Hintergrund bedeckt. Die Beschriftungswand wurde noch mehr zu einem Schandfleck, wenn das Foto zufällig ein textbeladenes Meme war.
Das war nicht nur langweilig, sondern auch ein Problem der Zugänglichkeit. Die Bilder nicht klar sehen zu können, ist für manche Menschen schon schwer genug, aber die lange Bildunterschrift, die das Bild bedeckt, macht es noch schwieriger, den Kontext zu verstehen. Und wenn jemand keinen Alt-Text für seine Posts verwendet hat, war die Neugestaltung von Instagram für alle eine noch schlimmere Erfahrung.
Sogar ich, ein autistischer Autor ohne Sehbehinderungen, war wütend über die Textwand, die die Bilder verdeckte, durch die ich scrollte. Mein Instagram-Feed besteht aus Memes für Autismus und Feminismus sowie Popkultur und politischen Nachrichten. Der Löwenanteil dieser Posts ist lehrreich, daher ist es nur natürlich, dass sie leicht verständliche Texte verdichten, wenn sie keine Zeit haben, Bücher oder lange Nachrichtenartikel zu den oben genannten Themen zu lesen. Die Textwand, die eine andere (bereits vorhandene) Textwand überlappte – egal wie lang die Bildunterschrift war – machte die Posts unlesbar, da alle Wörter durcheinander waren.
Instagram muss einzigartig bleiben
Der Kampf von Instagram, sein Selbstwertgefühl zu bewahren und gleichzeitig die Plattform so umzugestalten, dass sie wie TikTok aussieht, erinnert an Peggy Rathmanns Kinderbuch von 1991. Ruby der Nachahmer. In der Geschichte verkörpert das Titelmädchen ihre Klassenkameradin Angela, indem sie eine rote Schleife an einem Kleid mit Papiergänseblümchen trägt, die von Sicherheitsnadeln gehalten werden. Angela fühlte sich geschmeichelt von Rubys Versuchen, die gleichen Outfits wie sie zu tragen, ärgerte sich aber nach einem gewissen Punkt darüber. Dann wurde sie wütend auf Ruby, weil sie ihre Version des Gedichts rezitierte, das sie über eine Katze geschrieben hatte, die sie nie getroffen hatte. Am Ende sagt die Lehrerin Ruby, dass sie alles sein kann, was sie will, aber am wichtigsten ist, dass sie sie selbst sein muss.
Wie Angela war ich vor vier Jahren beeindruckt von Instagrams Implementierung der Stories-Funktion von Snapchat. Aber dann wurde ich gelangweilt und wütend, als es anfing, TikTok nachzuahmen, indem es alle Posts in ein 9:16-Bild verwandelte, verdammt noch mal, Nicht-Video-Präferenzen. Im Gegensatz zu Ruby hat Instagram seine Lektion nicht gelernt und plant nun, jedes Bild, das wir posten, um 9:16 Uhr erneut zu erstellen, was die Sache noch ärgerlicher macht.
Egal, wem wir folgen – Freunden, Familie, Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens – Instagram muss eine Fotoseite bleiben, denn das hat sie überhaupt von anderen Social-Media-Seiten abgehoben. Das Posten von Fotos auf Facebook und Twitter ist optional, nicht jedoch auf Instagram. Es sollte das 9:16-Videoformat TikTok überlassen und bei 4:5-Material bleiben. Nur wenn er lernt, wieder er selbst zu sein, wird er den Respekt aller zurückgewinnen können.
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