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Donnerstag, Februar 2, 2023

HBO Max und Discovery+ werden zu einer App verschmelzen

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Im vergangenen Jahr gaben WarnerMedia und Discovery Pläne bekannt, ihre jeweiligen Unternehmen zu einer neuen Einheit namens Warner Bros. Entdeckung. Dieser bevorstehende Deal wird zwei der größten Streaming-Apps, HBO Max und Discovery+, unter demselben Banner zusammenführen. Die beiden Anwendungen werden jedoch nicht für immer getrennt. Über MediaPosthat Discovery Chief Financial Officer Gunnar Wiedenfels erstmals bestätigt, dass HBO Max und Discovery+ fusionieren werden. Aber zunächst werden beide Apps als Bundle erhältlich sein.

Laut Wiedenfels wird die kombinierte App das überwiegend männliche Publikum von HBO Max mit der „weiblichen Positionierung“ von Discovery+ vereinen. Er fügte hinzu, dass die kombinierte App „eines der umfassendsten Vier-Quadranten-Alt-Jung-Mann-Frau-Produkte“ sein würde, bevor er anmerkte, dass die daraus resultierenden Direct-to-Consumer-Abonnements „ein sehr gesundes Umsatzwachstum für Jahre kommen.

Wiedenfels fügte jedoch eine vorsichtigere Anmerkung hinzu, wie lange es dauern wird, eine Combo-App zu erstellen, die ein „großartiges Kundenerlebnis“ aufrechterhält. Der CFO sagte auch: „Ich hoffe, es wird nicht Jahre dauern“, aber er schloss die Möglichkeit nicht aus.

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„Der Direct-to-Consumer-Commerce ist heute offensichtlich weiter fortgeschritten als noch vor vier Jahren“, fügte Wiedenfels hinzu. „Das Risiko ist größer. Wollen Sie es richtig machen… Gleich zu Beginn arbeiten wir an der Vorbereitung des Aggregationsansatzes – vielleicht Single Sign-On, vielleicht Ingest Content in das andere Produkt usw., damit wir beginnen können, von Anfang an Vorteile zu erzielen.

Es stellt sich auch die Frage, was die kombinierte App kosten würde, oder der Preis eines kombinierten Pakets. Discovery+ kostet derzeit 5 US-Dollar pro Monat mit Werbung und 7 US-Dollar ohne. HBO Max bietet auch eine werbefinanzierte Option für 10 US-Dollar pro Monat oder 15 US-Dollar pro Monat an, um werbefrei zu werden.

Da die Discovery-Aktionäre dem Deal bereits zugestimmt haben, wird die Fusion mit WarnerMedia voraussichtlich nächsten Monat abgeschlossen.

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