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Geheime Werbevereinbarung zwischen Google und Meta in Europa unter Beobachtung

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Ein geheimer Deal zwischen Google und Meta, der Muttergesellschaft von Facebook, wird von Kartellbehörden in der Europäischen Union und Großbritannien untersucht, um den Wettbewerb auf dem digitalen Werbemarkt in Höhe von mehreren Milliarden Dollar möglicherweise zu untergraben.

Die Untersuchung, die am Freitag von der Europäischen Kommission und der britischen Wettbewerbs- und Marktbehörde angekündigt wurde, ist der jüngste Versuch, die Geschäftspraktiken der weltweit größten Technologieunternehmen zu untersuchen.

Die Aufsichtsbehörden sagten, die Untersuchung konzentrierte sich auf einen Deal aus dem Jahr 2018, der erstmals in einer Klage gegen Google von 10 US-Generalstaatsanwälten aufgedeckt wurde. Die US-Untersuchung kam zu dem Schluss, dass Google eine intern „Jedi Blue“ genannte Vereinbarung getroffen hat, um den Wettbewerb zwischen Facebook und einem der wichtigsten Dienste von Google um Werbegelder zu beschränken.

„Sollte dies durch unsere Untersuchung bestätigt werden, würde dies den Wettbewerb auf dem bereits konzentrierten Ad-Tech-Markt zum Nachteil der konkurrierenden Adserving-Technologie, der Publisher und letztendlich der Verbraucher einschränken und verzerren“, sagte Margrethe Vestager, Executive Vice President der Europäischen Kommission, die den Wettbewerb überwacht und digital. Politik, sagte in einer Erklärung.

Google und Meta sagten, dass die Vereinbarung zwischen den beiden Unternehmen nicht exklusiv sei und dass eine ähnliche Vereinbarung von Dutzenden anderer Unternehmen genutzt werde.

“Anschuldigungen zu diesem Deal sind falsch”, sagte Google in einer Erklärung.

Meta sagte, der Deal sei dem ähnlich, den das Unternehmen mit anderen Partnern für digitale Werbung hatte. „Diese Geschäftsbeziehungen ermöglichen es Meta, Werbetreibenden und Publishern einen Mehrwert zu bieten, was zu besseren Ergebnissen für alle führt“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung.

Die Ankündigung einer förmlichen Untersuchung ist ein Schritt in einem Prozess, der Jahre dauern kann.

Die Umfrage zeigt, wie Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt den Druck auf Technologieunternehmen erhöhen, die die digitale Wirtschaft dominieren. Das Ergebnis der Untersuchungen sowie neue Gesetzesentwürfe in der Europäischen Union und den Vereinigten Staaten könnten zu großen Veränderungen in der Art und Weise führen, wie Unternehmen Geschäfte mit App-Stores, E-Commerce und digitaler Werbung tätigen.

Die Europäische Kommission, die Exekutive des 27-Nationen-Blocks, hat weitere laufende Ermittlungen gegen Amazon, Apple und Google. Britische Regulierungsbehörden untersuchen die Richtlinien von Apples App Store, Metas Nutzung von Daten und mobilen Ökosystemen, die von Apple und Google kontrolliert werden.

Die Europäische Kommission und die britischen Regulierungsbehörden haben sich verpflichtet, bei Untersuchungen zusammenzuarbeiten, in einem der ersten großen Wettbewerbsfälle, in denen sich die beiden Regierungsbehörden zur Zusammenarbeit verpflichtet haben, seit Großbritannien die EU im Jahr 2020 verlassen hat.

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