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Giant Designers of France hat den Verkauf in Russland eingestellt

Französische Luxusgiganten haben sich anderen Firmen angeschlossen und angekündigt, dass sie angesichts des anhaltenden Krieges in der Ukraine den Verkauf in Russland einstellen werden.

LVMH, Hermes, Kering und Chanel haben beschlossen, ihre Geschäfte in Russland vorübergehend zu schließen, teilten die Firmen am Freitag mit.

Es folgt den Aufrufen ukrainischer High-End-Läden, nach der Invasion des Landes „aufzustehen“.

Luxuseinzelhändler wurden bisher weitgehend von den Sanktionen westlicher Regierungen ausgeschlossen.

Viele haben es jedoch als schwieriger empfunden, Geschäfte zu machen und Aufträge in der Region auszuführen, nachdem Maßnahmen von Großbritannien, der Europäischen Union und den USA eingeführt wurden.

Der Hersteller teurer Birkin-Taschen Hermes und der Schweizer Cartier-Eigentümer Richemont gehörten zu den ersten Firmen, die ankündigten, ihre Geschäfte in Russland einzustellen.

LVMH, dem unter anderem Marken wie Christian Dior, Givenchy und Bulgari gehören, wird seine 124 Boutiquen im Land ab Sonntag schließen.

Chanel, berühmt für seine Boucle-Jacken, sagte in einem LinkedIn-Beitrag: „Angesichts unserer zunehmenden Besorgnis über die aktuelle Situation, die wachsende Unsicherheit und die Komplexität des Betriebs hat Chanel beschlossen, sein Geschäft in Russland vorübergehend zu unterbrechen.“

Kering, die Heimat von Gucci und Saint Laurent, hat zwei Geschäfte in Russland und beschäftigt 180 Mitarbeiter im Land.

Die französische Firma sagte, ihre Entscheidung sei auf „wachsende Bedenken hinsichtlich der aktuellen Situation in Europa“ zurückzuführen.

Während wohlhabende Russen begeisterte Konsumenten von Luxusgütern sind, sagen Analysten, dass der Anteil der in Russland generierten Luxusverkäufe im Vergleich zu den Schlüsselmärkten der Branche – China und den Vereinigten Staaten – gering ist.

Analyst Luca Solca von Bernstein Research sagte, Luxusmode in Russland mache etwa 2 % des weltweiten Umsatzes der meisten Unternehmen aus.

Er sagte, die Unternehmen „müssen ihre Optionen in Betracht ziehen“, sagte aber, es könne „möglich sein“, dass Marken versuchten, das Beste aus den russischen Ausgaben zu machen, bevor die Sanktionen den Sektor betreffen.

„Es gibt eine enorme Abwertung des Rubels, also versuchen sie, dies abzufedern, indem sie teure Schmuckprodukte kaufen.

„Es ist keine schlechte Gesamtannahme, es könnte passieren“, sagte er.

Prof. Etel Solingen von der School of Social Sciences der University of California sagte gegenüber BBC News, dass gezielte Sanktionen gegen Luxusgüter auf diejenigen abzielen könnten, die eng mit den oberen Machtebenen in Russland verbunden sind.

„Wer kann es sich leisten, Luxusartikel in Russland zu kaufen? … Es mag ein kleiner Bruchteil der wachsenden Strafen Russlands für das sein, was es über die Ukraine verhängt hat, aber sie zielen auf eine Wählerschaft ab, die besser positioniert ist, um Unzufriedenheit auszudrücken“, sagte sie.

Sie beschrieb Marken, die unterstützende Kommentare in sozialen Medien abgeben, während sie Luxusgüter anbieten, als „scheinheilig“.

Prof. Thomai Serdari von der Stern School of Business an der NYU sagte, Luxusmarken seien hauptsächlich „im Geschäft, ihre Kreationen zu verkaufen“, Waren, die viele Menschen „begehren“.

„In angespannten Momenten, wie wir sie jetzt erleben, ist es eine sehr gute Idee, die Situation nicht mit einer expliziten Aussage zu verschlimmern, die jeden beleidigen würde und vielleicht eine schlimmere Reaktion hervorrufen könnte“, schlug sie vor.

Sie fügte hinzu, es sei jedoch “keine Frage”, dass die Isolation Russlands High-End-Marken schaden würde, die im Land präsent sind oder ihre Waren dort weiterhin online verkaufen.

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