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Das halbe Jahrzehnt der Augmented-Reality-Stagnation – TechCrunch

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Hallo Leser und herzlich willkommen Rückblick auf die Woche!

Letzte Woche sprach ich über die Zukunft dieses Newsletters und was als nächstes kommt. Kurz gesagt, in den kommenden Wochen werde ich meine Zeit mit dem Schreiben beenden Rückblick auf die Woche Newsletter, da ich anfange, einen brandneuen Newsletter namens TechCrunch zu versenden Kettenreaktion konzentrierte sich ausschließlich auf Krypto, Web3 und das Metaversum – mit all seiner Lächerlichkeit und Intrige.

Der aufregendste Teil ist, dass dieser wöchentliche Newsletter von einem wöchentlichen Podcast begleitet wird, über den ich bald mehr Details mitteilen werde.

ich versende gerade Rückblick auf die Woche an ein paar hunderttausend Abonnenten (und Sie alle werden es weiterhin erhalten, während ich den Staffelstab an meinen Kollegen Greg Kumparak übergebe, der ihn übernehmen wird.) Das heißt, Kettenreaktion beginnt bei null, es würde also viel bedeuten, wenn Sie den Newsletter vorab abonniert haben, damit er am ersten Tag in Ihrem Posteingang landet. Sie können es auf dem TechCrunch tun Newsletter-Seite. Bitte!

Jetzt, wo ich nicht mehr kriechen muss, hast du mich noch ein paar Wochen, also lass uns zum Wesentlichen des Updates dieser Woche kommen. Erinnerst du dich an Magic Leap? Ich probierte ihr unveröffentlichtes neues Headset aus und unterhielt mich mit dem CEO des Unternehmens über den bisherigen Wahnsinn des Startups. Also lass uns darüber reden.


das große Ding

Diese Woche verbrachte ich etwa eine Stunde damit, mit dem nie zuvor gesehenen Magic Leap-Headset der nächsten Generation zu spielen, während ich mit Magic Leap-CEO Peggy Johnson und anderen Mitgliedern ihres Managementteams über die wilde Fahrt des Augmented-Reality-Unternehmens diskutierte. Letztendlich ist Magic Leap bereit, ein sehr überzeugendes Gerät zu liefern, aber trotzdem ist die Branche insgesamt in den fast fünf Jahren, seit das Unternehmen sein erstes Gerät vorgestellt hat, öffentlich so stagniert, dass die Gelegenheit für Augmented Reality noch nie wahrgenommen wurde. Des Weiteren.

Nur wenige Startups wurden in der Öffentlichkeit so drastisch gedemütigt wie der Augmented-Reality-Brillenhersteller Magic Leap in den letzten Jahren. Es ist eine Saga, die den Fortschritt einer Industrie – die als unvermeidlicher Nachfolger von Mobiltelefonen angepriesen wird – auf ein Schneckentempo verlangsamt hat.

Das Startup aus Florida sammelte bekanntermaßen Milliarden von Dollar an Risikokapital mit dem Versprechen, den Verbrauchern eine neue technologische Zukunft zu bieten, die weitaus wirkungsvoller ist als die Einführung des iPhone. Als es nach Jahren der Verzögerungen, Geheimhaltung und des Rummels endlich sein erstes Produkt auf den Markt brachte, wehrten sich Tech-Beobachter gegen ein Gerät, das viele Behauptungen des exzentrischen Startup-Gründers Rony Abovitz nicht erfüllte, und erzielten stattdessen weitgehend inkrementelle Gewinne gegenüber der konkurrierenden Microsoft HoloLens . die Jahre zuvor enthüllt wurde. Oculus-Gründer Palmer Luckey nannte das Gerät einen „tragischen Haufen“ und die Verkäufe des Geräts brachen ein – Information berichtete, dass das Unternehmen innerhalb von sechs Monaten nach seiner lang erwarteten Markteinführung nur 6.000 Geräte verkauft habe.

“[Magic Leap’s previous marketing strategies] waren erstaunlich darin, viel Aufmerksamkeit auf das Unternehmen und die Domäne selbst zu lenken, aber nicht so gut darin, realistische Erwartungen zu wecken“, sagte Daniel Diez, CMO von Magic Leap.

Auf einen mit Spott beladenen Start folgte ein nahezu katastrophaler finanzieller Ruin für das ausgabefreudige Unternehmen, das im April 2020 gezwungen war, die Hälfte der Mitarbeiter des Unternehmens zu entlassen, und das Unternehmen verließ, um eine Überbrückungsfinanzierung zu suchen, die sie mit einem scheinbar massiven Rabatt aufhob, um a zu vermeiden Stillstand. Nach dem Umzug trat Abovitz zurück und die frühere Microsoft-Managerin Peggy Johnson wurde hinzugezogen, um das Unternehmen umzukrempeln und ihre kurzfristigen Verbraucherambitionen zugunsten einer weniger sexy Unternehmenseinführung aufzugeben.

„Als ich ankam, musste ich unseren Fokus zurücksetzen und meine Glaubwürdigkeit wieder aufbauen“, sagte Johnson mir.

Nach 18 Monaten Arbeit inmitten einer scheinbar endlosen globalen Pandemie holte mich Johnson herein, um zu zeigen, woran das Unternehmen arbeitete: sein neues Headset, das Magic Leap 2.

Ich verbrachte ungefähr 20 Minuten mit dem neuen Headset, das aus einer viel leichteren, am Gesicht getragenen Brille (248 Gramm gegenüber 316 Gramm für ML1), einem ferngesteuerten Eingabegerät (mit neuem optischen Trackingsystem) und einem ziemlich schweren Computerpaket besteht, das an einem Gürtel getragen wird beherbergt das Gehirn des Geräts. Das Hauptmerkmal des Geräts ist sein erweitertes Sichtfeld, das den visuellen Bereich innerhalb der Brille, in dem digitale Inhalte angezeigt werden können, nun fast verdoppelt. Es ist eine beeindruckende Leistung und macht das Headset zu einer deutlichen Verbesserung gegenüber seinem Vorgänger.

Das Gerät befindet sich noch in der Entwicklung und es ist klar, dass sie einige neue Softwarefunktionen ausprobiert haben, die hoffentlich verfeinert werden, wenn das Gerät diesen Sommer ausgeliefert wird. Alles in allem war ich beeindruckt von dem, was ehrlich gesagt wie das beste Augmented-Reality-Gerät aussieht, das bald auf den Markt kommen wird. Aber während es gegenüber konkurrierenden Geräten wie der HoloLens 2 große Gewinne erzielt, ist es auch klar, dass es, selbst wenn es ihre erste Iteration gewesen wäre, immer noch nicht die Erwartungen erfüllt hätte, die Magic-Führungskräfte Leap für die anfängliche Geräte- und Produktkategorie festgelegt hatten.

Ich habe sehr viel Zeit damit verbracht, den AR/VR-Markt abzudecken, und im Laufe der Jahre ein Dutzend Geschichten speziell über Magic Leap geschrieben, mit wahrscheinlich tausend weiteren über die breitere AR/VR-Branche. Klar ist für mich, dass die AR-Industrie nun seit Jahren in der Öffentlichkeit abgewürgt wird. Die Entwicklung von Mobile AR auf Smartphones war mehr oder weniger ein Totalausfall und zerstörte dutzende Startups. Die Zukunft der Unternehmensnutzung sieht für mich auch nicht besonders rosig aus, da es so wenige Hardwarelaufwerke gibt, die so wenige Headsets antreiben, dass im Vergleich zu 2018 oder 2019 nicht mehr viel von einer Softwareentwicklungsszene übrig ist.

„In dem Raum, nach dem wir suchen, sind es wirklich nur wir und Microsoft“, räumt Johnson ein.

Während Microsoft mit seinem milliardenschweren Militärvertrag fehlschlägt und Berichte sagen vielleicht sogar das Interesse daran, eine neue Version von HoloLens auf den Markt zu bringen, es ist klar, dass Magic Leap in einer einsamen Position ist. Auf der Verbraucherseite gibt es mehr Grund, optimistisch zu sein, da Facebook und Apple Berichten zufolge eine Verbraucherversion eines Mixed-Reality-Geräts ins Visier genommen haben. Aber als Apple sich der gemunkelten Veröffentlichung eines Consumer-Headsets nähert, scheint Magic Leap CTO Julie Larson-Green skeptisch zu sein, was es möglicherweise veröffentlichen könnte.

“Wir werden sehen, was sie tun”, sagt Larson-Green zu mir. „Ich verstehe immer noch nicht, was die Konsumszenarien sind, die Sie aus dem Spiel nehmen, das eine kleine, begrenzte Nische ist … Was sind das für Szenarien? mich, aber ich bin gespannt, was Apple davon hält.


Adam Mosseri bei TechCrunch Disrupt

andere Sachen

Hier sind ein paar Geschichten in dieser Woche, die Sie sich meiner Meinung nach genauer ansehen sollten:

Russland will Instagram blockieren
Es war eine arbeitsreiche Woche für Unternehmen, die von einer Welle von Privatmarktsanktionen gegen Russland profitierten. Während viele große Tech-Plattformen darauf abzielen, die Präsenz russischer Staatsmedien auf ihren Plattformen zu reduzieren, war Russland besonders daran interessiert, dass Meta Facebook abschaltet, und gab diese Woche bekannt, dass es beabsichtigt, auch den Zugang zu Instagram im Land zu sperren.

Biden erlässt eine Exekutivverordnung zu Krypto
Bidens lang erwartete Exekutivverordnung zu Kryptowährungen ging diese Woche live und die Kryptoindustrie atmete erleichtert auf. EO hat Regierungsbehörden weitgehend dazu veranlasst, mit der Erforschung der Auswirkungen von Krypto zu beginnen und wie die Regierung den Schutz von Investoren in Einklang bringen und gleichzeitig sicherstellen sollte, dass die Vereinigten Staaten ein Zentrum der Krypto-Innovation bleiben.

Alles, was Apple diese Woche angekündigt hat
Apple hat diese Woche einige Produkte vorgestellt, darunter einen sehr, sehr schnellen neuen Desktop-Mac und ein aktualisiertes iPhone SE. Darüber hinaus hat Apple in seinem „Peek Performance“-Event viele andere zurückhaltende Ankündigungen vorgestellt.


Dinge hinzugefügt

Einige meiner Lieblingslesungen aus unserem TechCrunch+-Abonnementdienst in dieser Woche:

Befinden wir uns in einer NFT-Verlangsamung?
„Die Gesundheit des NFT-Marktes ist an sich schon ein faszinierendes Datenprojekt. Die historische Preisvolatilität von Krypto-Token und anderen Blockchain-basierten Vermögenswerten ist hoch, was bedeutet, dass Sie dazu verleitet werden könnten, frühzeitig einen Trend zu erkennen, nur damit die Märkte umkehren und Sie lächerlich machen. In der Welt der Kryptographie ist es gut, niemals nie zu sagen. Und dennoch begnügen wir uns damit, eine Reihe von Datenpunkten hervorzuheben, die darauf hindeuten, dass sich der NFT-Markt auf mehreren Achsen verlangsamt, was zumindest darauf hindeutet, dass das Wachstum des heißen Sektors ins Stocken geraten ist …“

So berechnen Sie den TAM Ihres Startups
„…Wenn Sie Ihre Marktgrößendaten Investoren präsentieren, suchen sie nach TAM-, SAM- und SOM-Informationen. Diese Datenpunkte bergen eine Mystik von Zahlen, die kolossal und unerreichbar erscheinen mögen, aber wenn Sie sich der Marktgröße methodisch nähern, werden Sie feststellen, dass es wirklich nicht so kompliziert ist …

6 Technologen beschreiben im Detail, wie No-Code die Softwareentwicklung verändert
„… Die Masseneinführung verzögert sich jedoch immer noch: Viele Unternehmen bauen lieber von Grund auf neu, und vollständige End-to-End-Lösungen sind immer noch schwer zu fassen. Um einen tieferen Einblick in die technischen Aspekte des Weltraums zu erhalten, haben wir uns entschlossen, mit einigen der Technologen zu sprechen, die die No-Code/Low-Code-Revolution einleiten…“


Danke fürs Lesen!

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