iPhone 13 pro
Quelle: Apple Inc.
Apple könnte die Werbung auf mehr seiner Erstanbieter-iPhone-Apps ausweiten, um den Umsatz zu steigern, sagt Apple Bloomberg.
Das Unternehmen erwirtschaftet mit seinem Werbegeschäft einen Jahresumsatz von etwa 4 Milliarden US-Dollar, will das Segment jedoch laut dem Bericht „zweistellig“ wachsen lassen.
Apple zeigt bereits Werbung in einigen Apps, wie Apple News und Stocks. Auch er kündigte kürzlich seine Absicht an Anzeigen im App Store erweitern. Laut Bloomberg erwägt das Unternehmen beispielsweise Möglichkeiten, Werbung zu Apple Maps hinzuzufügen, das sich bisher vom Konkurrenten Google Maps dadurch abgehoben hat, dass es keine Werbung zeigt. Dem Bericht zufolge ist es „wahrscheinlich“, dass Apple auch In-Store-Werbung für Podcasts und Bücher einfügen wird.
Ein Apple-Sprecher war nicht sofort verfügbar, um den Bericht zu kommentieren.
In der Zwischenzeit hat Apple andere Unternehmen ins Visier genommen, die Anzeigen für iPhone-Nutzer schalten.
Letztes Jahr veröffentlichte Apple ein Update für iPhones mit einem neuen Popup-Fenster, in dem Benutzer gefragt werden, ob sie Apps auf ihren Telefonen erlauben möchten, den Benutzer für Werbung anzusprechen. Die Datenschutzfunktion namens App Tracking Transparency hat die versteckten Mechanismen vieler mobiler Anzeigen aufgerüttelt, insbesondere solche, die bestätigen, ob ein Kauf oder Download getätigt wurde.
Offensichtlich haben sich die meisten iPhone-Nutzer abgemeldet, und die Funktion hat Unternehmen von Snap über Facebook bis hin zu Peloton vor große Herausforderungen gestellt.
Die neuen Anzeigen könnten Apple helfen, mehr Wert aus iPhone-Nutzern zu ziehen.
Analysten von Needham schrieben in einer Notiz vom 3. August, dass sie glauben, dass Apples nächste große Einnahmequelle die Werbung sein wird.
„AAPL hat erstklassige Benutzerdaten“, sagten sie. „Wenn es eine DSP (Demand-Side-Plattform) aufbaut, kann AAPL kontrollieren, wie und wo seine Daten verwendet werden, und kann Datenlecks außerhalb ihres ummauerten Gartens verhindern.“
Analysten sagten auch, dass sie glauben, dass sich Apple in der Anfangsphase des Aufbaus einer neuen mobilen Werbeplattform befindet. Sie sagten, sie hätten einen „bemerkenswerten Aufwärtstrend“ bei den Rekrutierungsbemühungen des Unternehmens für seine Werbeplattform gesehen und seien beim Cannes Lions-Werbefestival im Juni gut sichtbar gewesen.
Während der letzten Telefonkonferenz von Apple sagten CEO Tim Cook und CFO Luca Maestri, dass das Werbegeschäft des Unternehmens mit Schwierigkeiten im Zusammenhang mit Covid konfrontiert war, aber Cook sagte, es sei ein „großartiges“ Entdeckungstool für App-Entwickler, die für ihre Apps werben wollen.
Bernstein-Analysten sagten, Apples Dienstleistungsgeschäft, das hauptsächlich von Werbung und dem App Store angetrieben wird, habe in vier aufeinanderfolgenden Quartalen eine verlangsamte Wachstumsrate erlebt, da der App Store eine Verschiebung der Verbraucherausgaben erfahren habe.
Sie gehen jedoch davon aus, dass das Anzeigengeschäft von Apple aufgrund höherer Anzeigenlasten im App Store wachsen wird.
„Insgesamt glauben wir, dass in den nächsten Jahren ein Wachstum von mindestens 20 % für Apples gesamtes Werbesegment erreichbar ist“, sagten sie.
